（台泰時報6月8日電）全球電視產業正加速邁向串流時代。最新市場研究顯示，2026年串流平台已成為全球觀眾觀看影音內容的主要管道，並在廣告方案、體育直播及人工智慧（AI）技術推動下持續擴大市場版圖。泰國市場也呈現相同趨勢，民眾投入線上影音內容的時間與支出持續增加。

根據尼爾森（Nielsen）2026年統計，18至49歲族群觀看含廣告電視內容的時間中，約66.7%來自串流平台，顯示傳統電視已逐漸讓位給數位影音服務。多家研究機構指出，未來串流市場成長主要受三大因素驅動，包括廣告支援方案（Ad-Supported Streaming）、體育賽事直播，以及AI技術應用。

其中，廣告型串流服務成為市場發展焦點。近年來消費者逐漸減少訂閱多個付費平台，轉而選擇價格較低甚至免費、但附帶廣告的觀看模式。尼爾森今年首次將免費廣告支援串流電視（FAST）及廣告影音隨選服務（AVOD）分開統計，反映此類商業模式已快速崛起。

體育直播則成為平台爭奪用戶的重要武器。市場資料顯示，體育內容約占全球含廣告電視觀看時間近三成。為吸引觀眾及廣告主，各大串流平台積極競逐國際體育賽事轉播權，也促使品牌及廣告代理商採取跨平台投放策略，結合傳統電視與串流媒體資源擴大觸及率。

AI技術的導入則進一步改變影音廣告生態。業界預估，2026年全球聯網電視（Connected TV, CTV）廣告市場規模將突破380億美元。透過AI即時分析觀眾偏好及觀看行為，平台可提供更精準的個人化廣告，甚至發展出可即時互動及購物的廣告模式，提高廣告效益與轉換率。

市場研究機構Precedence Research預測，2026年全球影音串流市場規模將達1,958.5億美元。面對激烈競爭，各平台除提高訂閱價格外，也積極發展廣告收入、內容綑綁銷售及成本控管等策略，以維持獲利能力。

Netflix便是代表案例之一。該公司近年大力推廣附廣告方案，並持續擴展至更多市場，包括泰國。Netflix表示，目前全球附廣告方案月活躍用戶已超過2.5億人，占新訂閱用戶六成以上，預估2026年廣告收入將達30億美元，較前一年成長一倍。

泰國市場方面，Netflix東南亞內容部門高級總監馬洛比卡（Malobika Banerji）表示，泰國用戶對本土內容需求持續增加。2025年泰國會員觀看本地內容比例已超過90%，促使Netflix加強與泰國製作公司及電視頻道合作，將更多泰國戲劇與節目推向國際市場。

根據We Are Social發布的《Digital 2026 Thailand》報告，泰國網路使用人口已達6,780萬人，占總人口94.7%。其中70.7%的16歲以上網路使用者會透過串流平台觀看影音內容，平均每週觀看時間達4小時35分鐘，並將33.2%的數位內容消費支出用於串流服務。

分析認為，串流平台已不再只是影音播放工具，而是結合廣告、電商、體育內容及AI技術的綜合數位娛樂平台。隨著消費習慣持續改變，全球媒體產業正迎來新一輪商業模式轉型。

圖片來源：Bangkok biz