（台泰時報6月7日電）隨著東南亞旅遊市場全面復甦，泰國與越南之間的觀光競爭持續升溫。泰國工業園區管理局董事長、前泰國觀光局（TAT）局長育塔薩（Yuthasak Supasorn）分析指出，兩國正處於不同發展階段，泰國仍保有產品多元與服務品質優勢，但越南憑藉價格競爭力、安全形象及數位轉型政策快速崛起，成為泰國在區域旅遊市場最值得關注的競爭對手。

根據統計，泰國2024年接待外國旅客3554萬人次，較前一年成長26.27%；然而2025年外國旅客人數降至3297萬人次，年減7.23%，觀光收入也下滑4.71%，降至約1.53兆泰銖。其中，中國旅客市場復甦不如預期，被視為影響整體表現的重要因素。

相較之下，越南觀光業持續快速成長。2025年國際旅客人數達約2110萬至2120萬人次，年增20.4%，不僅創下歷史新高，也超越疫情前水準。越南政府更將2026年國際旅客目標提高至2500萬人次，並希望帶動國內旅遊達1.5億人次。

不過，育塔薩指出，越南目前仍面臨「數量陷阱（Volume Trap）」挑戰。雖然旅客與收入同步增加，但主要依靠人數成長帶動，旅客平均消費與高端產品附加價值仍有待提升，整體獲利能力尚未完全跟上規模擴張速度。

世界經濟論壇（WEF）2024年旅遊與觀光發展指數（TTDI）顯示，泰國排名全球第47位，在自然資源、文化資產及旅遊服務基礎建設方面仍具優勢；越南則排名第59位，但在價格競爭力排名全球第16位，安全與治安指標更高居第23位。

在競爭力比較方面，泰國最大的優勢來自完善交通網絡、豐富旅遊產品及成熟服務產業。從曼谷捷運系統、購物中心、夜市到醫療觀光與高端飯店，均形成完整旅遊生態系統。反觀越南仍面臨公共交通及旅遊基礎設施不足等問題。

然而在旅遊成本方面，越南明顯占優。報告指出，河內生活成本遠低於曼谷，整體旅遊支出普遍比泰國低20%至30%，無論住宿、餐飲、網路服務或交通費用都更具吸引力，受到數位遊牧族及預算型旅客青睞。

在政策布局上，泰國近年主打高品質旅遊發展策略，透過「5 Must Do in Thailand」、目的地泰國簽證（DTV）、醫療觀光及大型國際活動等方式吸引高消費族群；越南則積極推動電子簽證、免簽措施及國家級旅遊超級應用程式「Visit Vietnam」，希望藉由數位轉型提升國際競爭力。

育塔薩認為，未來泰國必須持續提升安全形象與旅遊品質，同時加快數位服務與創新發展，才能在越南快速追趕下，維持東南亞觀光領導地位。

圖片來源：Thansettakij