（台泰時報5月29日電）AirAsia MOVE最新公布2026年第1季東協旅遊數據顯示，泰國已成為東南亞數位化程度最高的旅遊市場之一。報告指出，泰國旅客不僅偏好短期規劃與即時訂票，也是東協地區最晚預訂行程的旅客族群，同時在購物與生活風格消費方面展現較高支出能力。

根據AirAsia MOVE與區域旅遊平台統計，東南亞旅遊需求持續成長，其中89%的訂單來自東協區域內旅遊，顯示區域航線仍是旅遊市場主力。

報告指出，馬來西亞與泰國是平台訂單量最高的兩大市場，而曼谷、吉隆坡與峇里島，則是最受歡迎的東協旅遊目的地。

至於東協以外市場，中國昆明、日本東京與印度新德里則是熱門國際目的地。AirAsia MOVE也發現，來自歐洲與美洲的旅客，仍持續偏好前往泰國與峇里島旅遊。

在泰國市場部分，報告顯示：

1️⃣ 千禧世代占48%，Z世代占25%。

2️⃣ 單人旅行占35%，雙人旅行占30%。

3️⃣ 平均停留時間為3.8天。

4️⃣ 平均僅提前21天訂票，為東協最短。

5️⃣ 偏好購買結合活動與購物的旅遊套裝行程。

市場分析認為，泰國旅客的旅遊型態，正逐漸轉向高度數位化與即時消費模式。消費者更重視價格彈性、便利性與生活體驗，而非長時間規劃旅程。

AirAsia MOVE指出，在全球經濟不確定性與地緣政治風險增加下，旅客雖仍保持高度旅遊意願，但消費行為已變得更加謹慎，因此短期規劃與彈性訂票逐漸成為主流。

此外，「Mobile-first」趨勢也持續擴大。泰國旅客大量透過手機完成訂票、支付與行程安排，進一步帶動數位旅遊平台與行動支付成長。

報告也比較東協主要市場旅遊習慣。馬來西亞旅客以家庭旅遊為主，平均停留4.2天；印尼單人旅行比例快速上升；菲律賓旅客則偏好長天數旅遊，平均停留達6.8天，並傾向提早35天以上規劃行程。

AirAsia MOVE建議，旅遊業者未來應加強彈性價格與客製化服務，包括推出不同價位產品、可自由搭配活動的旅遊套裝，以及提供價格保留與彈性改票服務，以符合消費者新需求。

此外，結合當地文化、美食與特色活動的體驗型旅遊產品，也將成為吸引年輕旅客的重要方向。

圖片來源：Prachachat