（台泰時報5月27日電）泰國商業部轄下貿易政策與戰略辦公室（Trade Policy and Strategy Office, TPSO）近日公布亞太地區「阿法世代」（Gen Alpha）消費趨勢研究指出，2025年亞太地區擁有阿法世代子女的家庭總支出規模已達9兆美元，預估至2030年將突破10兆美元，顯示新生代消費族群正快速成為區域市場的重要驅動力量。官方並分析指出，健康意識、數位購物及遊戲娛樂，已成為影響阿法世代消費行為的3大核心趨勢。

泰國商業部貿易政策與戰略辦公室主任南塔蓬（Nantapong Jiralertpong）表示，阿法世代泛指2010年至2024年間出生的人口，目前年齡約介於1歲至15歲之間。雖然多數尚未具備獨立收入來源，但對家庭消費決策已具高度影響力，尤其亞洲地區獨生子女家庭比例持續增加，加上千禧世代（Millennials）父母普遍更願意投入資源於子女教育、健康與生活品質，使兒童相關消費市場持續擴張。

報告指出，亞太地區阿法世代家庭的消費模式主要呈現3項特徵。1. 首先是健康導向消費逐漸年輕化，約40%的亞洲家長固定為子女購買維他命及營養補充品，帶動亞太兒童保健與營養市場於2025年至2030年間平均年成長率達5.4%，高於全球平均的4.6%。2. 其次是高度依賴數位科技與便利購物模式。2024年亞太地區電子商務銷售占全球比重已達45%，另有45%的消費者透過直播銷售（Livestreaming）購物，同樣高於全球平均水準。3. 第三則是即時滿足型娛樂消費增加，阿法世代成長於短影音與手機遊戲普及年代，亞太手機遊戲市場於2010年至2024年間平均每年成長30%，高於全球平均的26%。

南塔蓬指出，亞太兒童相關商品市場規模預估至2029年將達1456億美元，占全球市場超過三分之一。其中，健康保健、個人護理、兒童食品、服飾與鞋類產品需求增長尤為明顯，菲律賓、泰國、馬來西亞及印尼等市場皆呈現穩定成長趨勢。隨著家長更加重視健康與外在形象，兒童與青少年相關商品需求同步提升。

此外，泰國2025年出口至亞洲市場的化妝品與保健食品總值已達7.16億美元，近5年間平均年成長率達9.5%，反映泰國品牌在亞洲市場仍具發展潛力。官方指出，首批阿法世代將於2028年陸續步入成年階段，未來將成為消費市場主力，泰國企業應及早調整產品與行銷策略，強化健康、美容與保健產品研發，同時善用抖音（TikTok）與優兔（YouTube）等短影音平台，以及網紅行銷（Influencer Marketing）模式，提升品牌觸及率與市場競爭力。

報告並建議，泰國業者未來應同步提升產品安全標準、成分品質與品牌透明度，並透過泰國特色與創新元素提高附加價值，以掌握亞太新世代消費市場快速成長帶來的新商機。

圖片來源：Thairath