（台泰時報5月26日電）面對零售市場競爭日益激烈，泰國朱拉隆功大學資產管理辦公室（PMCU）宣布全面升級「Siam Square One」，希望重新打造曼谷市中心「城市聚會地標」形象，透過引進國際旗艦品牌、體驗型商店與人氣餐飲，吸引年輕族群與都會消費者回流。

朱拉隆功大學副校長兼PMCU資產管理主管西提德（Sitthidej Pongkitvorasin）表示，過去「今晚在Siam見」曾是曼谷民眾最熟悉的相約方式，如今希望讓這句話重新找回意義，讓Siam不只是見面地點，更成為人們購物、用餐、體驗生活與接觸國際品牌的重要空間。

此次改造重點之一，是導入「Global Flagship Store」與「Experience Shop」概念，強調消費者不只是購物，更能與品牌互動，創造新體驗。

其中，日本運動品牌ASICS在Siam Square One開設全新概念店，定位為運動與生活風格體驗空間。店內集結跑步、網球、羽球與Pickleball等多元運動鞋款，並首次設置「Sportstyle」專區，提供足型掃描與跑步分析服務，協助消費者選擇適合鞋款。

ASICS也同步推出與美國費城知名選品店Lapstone & Hammer聯名的「GEL-KAYANO 12.1」系列，以2000年代經典鞋款重新詮釋街頭時尚風格。

另一亮點則是FUJIFILM在東南亞首間「House of Photography」旗艦體驗店。店面橫跨兩層樓，不僅販售攝影器材，更設有攝影棚、工作坊與教學課程，打造攝影愛好者交流與創作社群空間。

此外，丹麥生活品牌Flying Tiger Copenhagen也進駐Siam Square One，主打創意生活用品與年輕化設計。Skechers則計畫將門市升級為「World of Sport」概念店，結合運動與時尚元素。

其他知名品牌還包括泰國最大Crocs Experience Store、adidas、Onitsuka Tiger，以及美妝品牌EVEANDBOY，其門市面積超過1,500平方公尺，匯集超過8萬件商品與1,000個品牌。

除零售外，Siam Square One也積極強化「Food Destination」定位，鎖定現代都會族群下班後聚餐與社交需求。目前商場內聚集多家人氣餐廳與吃到飽品牌，包括Kouen Premium Buffet、Hongdae、Oh krajhu、KIN DONBURI等。

近期新開幕的韓式餐廳「YEONDU（延豆）」也成為話題焦點，主打符合泰國人口味的韓式家常料理與燒烤餐點，搭配現代風格裝潢，吸引年輕消費者拍照打卡。

此外，日本迴轉壽司品牌Sushiro與HAMA-SUSHI也將陸續進駐，Sizzler則將以全新概念店形式登場，進一步強化Siam Square One作為曼谷市中心生活聚點的定位。

PMCU表示，未來Siam Square One將持續整合時尚、餐飲、社群與體驗型商業模式，希望重新建立「曼谷市中心聚會地標」形象，滿足新世代消費者多元生活需求。

圖片來源：Thansettakij