（台泰時報10月17日電）泰國媒體智慧集團（Media Intelligence Group, MI Group）16日發布最新研究指出，泰國經濟目前由兩個主要世代驅動——Z世代與X世代，兩者合計擁有高達7.6兆銖的消費力，成為影響市場結構與品牌策略的關鍵群體。其中，Z世代約佔2.6兆銖，被視為引領潮流的新力量；X世代則擁有約5兆銖的經濟規模，是現階段真正的消費主力。

MI Group首席成長長瓦琳（Warint Tinprapa）表示，泰國總人口約6,490萬人，其中Z世代（13至28歲）與X世代（45至60歲）合計貢獻主要內需動能。Z世代被定義為「早期驅動力」（Early Force）與「潮流制定者」（Trend Setter），他們的消費行為重視自我表達與情感價值，象徵新世代對品牌與社會議題的關注方式。而X世代則屬「未來驅動力」（Future Force）與「主要消費者」（Main Spender），在家庭與社會中兼具決策與支付角色。

MI Group策略規劃經理納塔潘（Natthaphan Phairatchawan）指出，Z世代的消費邏輯可分為三層：外層為生活階段導向（Outer Shell）、中層為自我展現（Inner Shell）、核心為個人價值（Individual Core）。在不同人生階段，消費動機差異明顯：
學生階段重視社交與同儕影響，逾五成受訪者表示購買決策來自「身邊朋友」；
大學生族群注重價格比較與資訊搜尋；
而剛步入職場的年輕人則更看重品牌信任度與性價比。

在內在層面上，Z世代消費以「展現自我」為核心，他們的主要支出集中於美容、時尚與娛樂等領域，視消費為自我實現的一部分，不單為滿足需求，而是表達生活態度與價值觀。

研究亦指出，Z世代關心四大面向，被稱為「4Cares」：心理健康（Mind Wellness, 33%）、自我探索（Self-Discovery, 28%）、個人界線（Boundary, 26%）與外在形象（Image, 21%），反映出他們在追求平衡與真實生活間的態度轉變。

另一方面，MI Group新事業開發總監帕薩通（Pasathorn Sookamphon）指出，X世代同樣扮演重要角色，特別是「夾心世代」（Sandwich Decision-Makers），同時需照顧上有父母、下有子女的家庭結構，使其在消費決策上影響多個年齡層。儘管該群體收入與資產水準較高，但調查顯示仍有62%對退休準備感到不安，68%主要以現金為主，顯示金融與投資信任度仍偏低。

在健康與生活面向上，僅35%的X世代有定期健康檢查，卻對慢性病與醫療開支感到憂慮，為保健、醫藥及智慧家庭（Smart Home）產業帶來潛在成長空間。另有42%受訪者認為目前住宅尚未符合「高齡化居住」條件，顯示未來住宅與照護市場需求龐大。

MI Group總結指出，企業與品牌若要在泰國市場長期成長，應同時掌握兩代消費者特性，運用差異化策略連結Z世代的價值導向與X世代的購買力，才能在競爭激烈的市場中建立可持續的品牌影響力。

圖片來源：AI 圖片日期：2025年10月16日