（台泰時報5月24日電）泰國近年掀起「吉祥物經濟」（Character Economy）熱潮，從娛樂圈到品牌行銷，越來越多企業與藝人透過具故事性與人格化的吉祥物角色，吸引年輕粉絲與消費市場。其中，「Pogkasang」、「Avocean」、「Phoemphun」與「Domier」等人氣角色，在社群平台與商業合作表現亮眼，成為泰國娛樂與行銷產業新現象。

報導指出，過去吉祥物多被視為品牌或活動象徵，但如今已逐漸轉型為具有完整角色設定、個性與粉絲互動能力的IP角色。這類角色不僅能經營社群平台、推出周邊商品，甚至還能獨立接下品牌代言與商業活動。

泰國吉祥物熱潮，也受到韓國娛樂產業影響。例如韓團BTS與LINE FRIENDS合作推出的BT21，以及NewJeans的兔子角色Tokki，都曾成功帶動全球粉絲經濟與周邊商品市場。如今泰國娛樂公司也開始發展類似模式，結合偶像文化與角色IP經營。

其中最具代表性的案例之一，是來自甜點品牌的「奶油熊（Butterbear）」。該角色因TikTok舞蹈影片爆紅，單支影片觀看次數突破200萬，之後更延伸至MV、粉絲見面會與大型商場活動，甚至創造「商場擠爆」現象。報導指出，奶油熊目前一年商業價值已超過5億泰銖。

娛樂公司GMMTV近年也積極投入吉祥物市場，推出超過28個角色，並設定為旗下CP藝人的「孩子」，形成特殊粉絲文化。許多角色除外型可愛外，還具備「會說話」與互動功能，在社群平台迅速累積人氣。

其中，由「Tay-New」延伸出的角色「Pogkasang」，目前Instagram追蹤數超過45萬、X平台追蹤數超過23萬，並以口頭禪與童音風格吸引大量粉絲。相關粉絲見面會更連續舉辦兩天，並與炸雞品牌Bonchon等企業合作，甚至進行直播帶貨，被視為成功商業化案例。

另一人氣角色「Avocean」，則為「Jimmy-Sea」衍生角色，以搞笑與活潑個性走紅；「Phoemphun」與「Domier」也分別擁有超過40萬至60萬粉絲追蹤。部分角色即使未搭配藝人出席活動，仍能單獨接下品牌合作與商業代言。

報導指出，目前泰國吉祥物市場不只在國內受歡迎，也逐漸擴展至中國等海外市場。部分品牌願意支付6位數泰銖酬勞，甚至需排隊數月，才能邀請人氣角色出席活動。分析認為，這股吉祥物熱潮已不只是短期流行，而是結合粉絲文化、娛樂IP與品牌行銷的新型態軟實力經濟。

圖片來源：Matichon