圖片來源：AI　

圖片日期：2025年9月24日

【本報訊】泰國網紅行銷市場在 2025 年持續快速擴張，上半年品牌投入金額較去年同期成長超過 23%。相較以往僅看點閱數或追隨者規模，如今企業更注重實際可衡量的成果，互動率與轉換率已成為核心指標，顯示市場正加速進入成效驅動的新階段。

IdeasLabs 的執行董事兼創辦人塔納敦·披塔努瓦指出，過去品牌挑選意見領袖，多半依據粉絲數與瀏覽量，如今標準已大幅轉變，越來越多企業要求能帶來真實消費行為的效果。他表示，市場已不再滿足於曝光，而是更看重能否創造營收。

根據 IdeasLabs 的研究，若將內容發佈服務與意見領袖合作，平均可帶來 46% 的成長，部分月份甚至高達 70%，明顯優於產業平均水準。這意味著品牌競爭的焦點已經從「誰能製造話題」轉為「誰能帶來實質成果」。

數據亦顯示，真實體驗分享、貼近生活的故事行銷以及限時促銷活動，互動率普遍比傳統廣告高出近一倍。這推動品牌策略逐漸從單純提升知名度，轉向同時建立信任與驅動行動。

在平台選擇方面，短影音與圖像內容仍居主導地位。抖音以 38% 市佔率居首，其次是 Instagram 25%，臉書 19.5%，三者合計超過八成。新興平台 Lemon8 快速成長，市佔率達 12.9%。至於 YouTube 與 X（原推特），合計僅約 5%，但仍在特定消費族群中具影響力。

展望第四季，市場競爭將更為激烈，餐飲與美妝兩大領域最受矚目。憑藉新品上市、強力促銷與真實評測，將能直接刺激消費。零售與生活風格則可望受惠於購物節與折扣活動；美妝與健康產品則因 Z 世代偏好實際效果而持續受益。

塔納敦強調，泰國網紅行銷正快速邁向「成效導向」時代。品牌不再滿足於單純曝光，而是要求能夠帶來實際消費與長期信任。未來互動率與轉換率將成為評估核心，並決定產業競爭格局。