（台泰時報5月22日電）泰國大型美妝零售品牌EVEANDBOY宣布，將透過3種全新門市模式擴大市場布局，並加速朝年營收100億泰銖目標邁進。公司原定於2027年達成目標，如今計畫提前至2026年完成。

EVEANDBOY執行長希蘭（Hiran Tanmitr）表示，2025年公司營收約82億泰銖，因此決定加快展店與新型態商店布局，希望在2026年正式突破百億泰銖營收規模。

根據規劃，EVEANDBOY今年將新增25間門市，其中包括3種全新概念店型，主打消費體驗與生活風格市場。

首先為「EVEANDBOY Café」，將設於PLATINUM POP商場M樓，總面積約600平方公尺，其中咖啡廳空間約60平方公尺。品牌將與美妝品牌及代言人合作推出限定飲品與活動，希望吸引年輕消費族群。

第二種模式則為「Glass House Pop-Up Store」，地點位於曼谷是隆區，除販售商品外，也將規劃工作坊與期間限定活動空間。

第三種則是位於宋瓦區（Song Wat）的地標型門市，預計今年8月開幕。公司表示，該門市將採特殊設計概念，希望成為介紹泰國美妝品牌與T-Beauty文化的重要據點，並吸引外國觀光客造訪。

希蘭指出，現代消費者前往實體門市，不再只是單純購物，而是更重視體驗感與社群互動，因此品牌也必須透過活動、聯名與空間設計，提高消費者回訪率。

目前EVEANDBOY在泰國共擁有67間門市，2025年新增22間店，今年前5個月已再新增5間新店，未來也將進軍曼谷班塔通路（Banthat Thong）等觀光與年輕族群聚集地區。

此外，公司指出，泰國美妝市場仍維持成長，但消費者品牌忠誠度已明顯下降。現今消費者更傾向混搭不同品牌商品，包括國際品牌、泰國品牌及中國品牌。

市場資料顯示，泰國美妝產業近年平均每年成長約6%至7%，2025年整體市場規模估計已達4,000億泰銖，其中T-Beauty與中國美妝品牌成長尤其明顯。

圖片來源：Bangkok Biz News