圖片來源：AI

圖片日期：2025年9月24日

【本報訊】泰國商務部最新消費調查顯示，本土食品與飲料仍是國人最常選購的商品，但年輕世代正推升美妝與時尚類別快速成長，與中壯年族群逐漸減少支持形成鮮明對比。

此項全國性調查於 2025 年 8 月進行，共回收 5,467 份有效問卷，涵蓋不同年齡、收入與地區消費者。結果顯示，泰國民眾對國產商品仍具高度信心，其中食品飲料以 42.99% 的比率穩居首位，時尚與配件則佔 15.85%，家居與裝飾 14.64%，健康產品 10.68%，美容與個人護理 9.90%，電器與電子產品則為 7.25%。

細分年齡層，29 歲以下族群最偏好美容與個人護理，30 歲以上則以時尚配件與健康產品為主要選項。高收入群體特別青睞家居與裝飾品；而在區域面向，北部地區偏好電子與健康產品，曼谷與近郊則對配件及家居需求明顯高於其他地區。

至於消費者選購本土產品的原因，品質（24.55%）與價格合理（24.12%）並列首位，便利性則以 22.06% 居次。不同品類的驅動因素不一，電子產品購買者最重視品質，家居與配件消費者同時考量品質與便利，而美容護理商品則以容易取得為最大關鍵。收入結構亦有差異，高所得族群關注品質與品牌，中所得群體重視設計感與品質，低所得則以價格與便利為主。

購買管道方面，傳統零售商仍是首要來源，佔比 31.06%；百貨與商場快閃活動等次之，佔 23.69%；線上平台如 Shopee、Lazada 與 TikTok Shop 佔 17.29%。年輕學生偏向透過數位管道直接下單，顯示電商未來成長潛力龐大；相對而言，年長者與農村居民仍依賴社區商店。高收入族群則傾向在百貨與線上平台消費。

展望下半年，61.03% 的受訪者預計維持既有消費水準，但有 26.45% 表示將減少購買國產商品，僅 11.06% 計畫增加，顯示支持度可能承壓。其中健康產品、電子家電與家居裝飾最可能面臨需求下滑。

調查同時發現，學生族群最有可能增加購買，而退休與上班族則傾向縮減支出。對產品改善的期待則集中於「價格更親民」（26.88%）與「品質再提升」（26.34%），其次為「品牌可信度」（17.65%）。年輕消費者也逐漸將「環保」列為重要考量，成為未來產品發展的新趨勢。

貿策辦主任普恩蓬·奈延納帕空（Poonpong Naiyanapakorn）指出，食品飲料仍是泰國最受歡迎的本土商品，但美妝與時尚正快速竄起，尤其年輕世代的消費習慣，顯示這兩大領域有望成為零售市場新主流。不過，部分族群支持度下滑，反映經濟壓力與國際競爭加劇，也突顯國內產品在品質、價格與多樣性上仍需加強。

目前商務部持續推動在地消費，包括鼓勵採用地理標誌（GI）認證、提升行銷與設計，以及加強防堵低價進口品衝擊。政府也著手規劃新品研發方向，期望藉由品牌力與競爭力提升，讓泰國商品在國內外市場建立更長遠的發展基礎。