（台泰時報5月12日電）泰國觀光局（TAT）宣布升級「Amazing Thailand Grand Sale 2026」活動，將從過去以折扣促銷為主的模式，轉型為結合泰國品牌、地方文化與永續旅遊的大型觀光消費計畫，盼進一步提升泰國作為全球購物旅遊目的地的競爭力。活動預定於2026年6月15日至8月15日舉行，主要鎖定Green Season旅遊淡季市場，希望帶動外國旅客消費與地方經濟發展。

泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，此次活動將涵蓋6大重點城市，包括曼谷、春武里府（芭達雅）、清邁府、烏隆府、普吉府及宋卡府（合艾），透過購物、文化體驗與旅遊活動，讓觀光收益進一步分散至地方城市，並帶動社區商業與服務業發展。

她指出，目前外國旅客在泰國旅遊支出中，購物約占15%至20%，僅次於住宿與餐飲，因此觀光局希望強化泰國作為國際購物目的地的形象，同時提升高品質旅客比例。此次活動也將聚焦高消費力市場，包括中國、新加坡、美國及歐洲旅客，主打泰國設計品牌、手工藝品、時尚商品與環保產品，並以「難忘體驗」作為核心概念。

官方規畫推出多項促銷與互動活動，包括：
1️⃣「SHOP TO GET BAG」，消費滿2,000泰銖即可兌換紀念紀品；
2️⃣「Once Shop One Prize」，旅客可參加抽獎活動，總獎金超過100萬泰銖；
3️⃣「Shop on Top」，消費金額排名前10名的旅客可獲得特別獎勵。

此外，觀光局也將推出「Shopping Route」購物路線，推薦全泰各地特色商圈與生活風格區域，鼓勵旅客深入地方消費與體驗在地文化，希望透過旅遊帶動地方商機與創意產業發展。

泰國觀光局表示，2025年活動曾創造超過7億泰銖流通收益，旅客滿意度達92.92%，因此2026年將進一步擴大規模與合作範圍。除了購物活動外，官方也同步推動永續旅遊政策，並與飯店管理系統企業Comanche Gogojii合作，協助旅遊與住宿業者提升永續管理能力。

目前已有超過900家飯店與旅宿業者參與永續升級計畫，內容涵蓋能源管理、環保系統建置，以及GSTC（全球永續旅遊委員會）國際標準培訓，目標建立完整的「綠色旅遊生態系」。截至目前，全泰已有2,928家業者取得STGs STAR認證，未來通過永續標準與「Thailand Tourism Awards」評選的企業，也將獲得國際旅展推廣與全球行銷資源支持，包括倫敦WTM與柏林ITB等大型國際旅展。

分析指出，泰國近年除積極推動觀光復甦，也逐步強調「Value over Volume」策略，希望提高高品質旅客比例，降低過度觀光對環境與地方社區帶來的壓力，並透過永續與高附加價值旅遊模式，提升整體觀光產業競爭力。

圖片來源：Thairath