（台泰時報5月9日電）隨著全球創作者經濟持續快速成長，泰國Influencer Marketing（網紅行銷）市場也正進入新階段。面對消費者習慣改變與經濟環境波動，品牌行銷策略逐漸從追求曝光量，轉向強調信任感、真實互動與社群經營，使Micro與Nano等中小型網紅成為市場成長最快的新主力。

AnyMind泰國商務長雪莉（Umamon Sirilaksanaporn）在「AnyMind KOLs Exclusive Project」活動中指出，現今消費者已不再輕易相信傳統廣告，而更傾向信任與自身生活方式相近的創作者內容，因此具備高互動率與社群黏著度的Micro與Nano Influencer，近年成長特別明顯。

她表示，目前泰國約有900萬至1,000萬名網紅創作者，其中超過300萬人為全職或半職經營。若以粉絲規模區分，Mega Influencer數量僅約數百人，Macro Influencer約數千人，而粉絲數介於1,000至5萬人的Micro與Nano Influencer，則已達百萬等級。

根據Influee平台調查，全球約70%品牌已另外編列網紅行銷預算，另有61%消費者認為創作者推薦比一般廣告更具可信度。不過，在經濟壓力影響下，部分品牌開始降低大型明星與Mega Influencer合作預算，改以更高性價比的中小型創作者為主。

市場也逐漸從「單篇業配」模式，轉向長期合作關係。品牌不再只要求網紅發布指定內容，而是希望其成為「Sales Partner（銷售夥伴）」，共同規劃內容與行銷方向。品牌更重視內容是否自然融入日常生活，而非過去偏向強迫推銷的硬性置入。

此外，網紅之間的合作聯名也成為新趨勢。透過跨創作者合作，品牌能同時擴大不同社群影響力，並創造病毒式話題效應。

在銷售導向方面，直播帶貨（Live Commerce）與聯盟行銷（Affiliate Marketing）已成為創作者重要技能。雪莉指出，TikTok目前已成為泰國社群電商主要平台，其次為Instagram與YouTube。品牌在合作時，也會依據互動率與轉換效果，選擇性投放廣告資源，提高實際銷售效益。

她認為，未來社群經營將不只是線上內容，而是延伸至線下生活與興趣社群，例如跑步、瑜伽、健身與咖啡聚會等。品牌若希望建立長期忠誠度，必須透過具相同文化與價值觀的創作者，真正進入消費者社群之中。

AnyMind也宣布成立「AnyMind Exclusive Influencer Community」，希望建立更完整的創作者支持系統，包括教育訓練、技術支援與專屬合作活動，並將於2026年5月10日舉辦結合瑜伽與聲音療癒的「Inside Out Retreat」實體活動，加強創作者之間的交流與社群連結。

圖片來源：Marketeer