（台泰時報10月13日電）泰國沐浴與身體保養（Bath & Body）市場在近年出現新趨勢，隨著年輕族群重視自我照護與生活儀式感，帶動整體市場規模穩步成長。根據泰國國內產業研究機構資料顯示，2025年該產業總值預估達190億泰銖，雖競爭加劇，但市場需求仍維持良好動能。

報告指出，所謂「大洗潮」（Big Bath Trend）反映出消費者在日常生活中更重視放鬆與自我保養的過程。沐浴不僅是清潔行為，也成為紓壓與表達個人風格的方式。特別是在社群媒體文化影響下，年輕人傾向透過香氛與護膚產品打造「專屬儀式感」，使得沐浴與身體護理市場近年持續擴張。

市場結構顯示，泰國沐浴與保養產品主要集中在三大領域：香氛型沐浴乳、磨砂及身體乳液。過去一年，相關產品銷售成長率保持在中位數區間，反映出消費者對「從清潔到保養」的完整體驗需求日增。部分研究亦指出，男性消費者比例逐漸提高，市場正向「中性化」（Unisex）方向發展。

產業專家分析，雖然高端品牌仍占主要市場份額，但本地與國際品牌之間的競爭日益激烈。消費者在選購時更加注重香氣特色、成分安全與價格合理性，使得廠商必須持續創新以維持市場份額。

另一方面，零售通路的多元化亦推動市場擴張。連鎖藥妝店與線上平台的合作增加，使消費者能更便捷地接觸到新產品。資料顯示，線上銷售占比已達整體市場約20%，成為成長最快的通路之一。

專家指出，2025年後市場成長將趨向穩定，年均增幅估計介於4%至6%之間。除了都市消費者外，外府地區的中產階層亦逐漸成為重要客群。分析認為，這一趨勢與疫情後人們重視健康與生活品質提升有關。

此外，泰國部分品牌正積極推動永續包裝與環保配方，以回應環保意識上升的消費潮流。分析顯示，具環境友好標章的產品銷售額增長速度明顯高於傳統品項，顯示綠色消費將成為下一階段市場焦點。

整體而言，儘管競爭壓力加大，泰國沐浴與身體保養市場仍具發展潛力。隨著新世代消費者將「沐浴」視為身心療癒與自我表達的重要時刻，該產業預料將在香氛創新與永續設計的推動下，持續維持溫和成長態勢。

圖片來源：Thansettakij　圖片日期：2025年10月13日