（台泰時報4月22日電）全球媒體代理集團Omnicom Group 指出，受中東局勢衝突影響，泰國2026年廣告市場成長動能面臨壓力，產業原本預期的正向發展趨勢已轉為持平甚至略為放緩。然而，企業品牌並未縮減行銷支出，反而加大投入，以提前鎖定銷售成果並應對未來不確定性。

Omnicom亞太區執行長哈拉丁（Tony Harradine）表示，亞太市場變化速度快於全球其他地區，媒體環境高度分散，加上數位平台快速擴張，使品牌在觸及消費者與建立價值方面面臨更高挑戰。

泰國媒體產業方面，Media Agency Association of Thailand（MAAT）預估2026年廣告支出規模約為1130億至1150億泰銖。但第一季已受到中東衝突與能源成本上升影響，使第二季企業投放預算趨於謹慎。

儘管市場壓力增加，企業客戶策略出現轉變。Omnicom指出，各產業品牌，包括快速消費品（FMCG）與部分房地產業者，均加碼行銷預算，以確保短期銷售表現。公司認為，在不確定環境下，精準投放反而可帶來更高投資報酬率（ROI），優於削減預算。

在行銷模式上，品牌策略亦出現調整。過去以品牌訊息為核心的傳播方式，逐漸轉向以消費者需求與社群趨勢為導向，透過即時回應市場關注議題來設計行銷活動，提升互動與轉換效果。

此外，數位行銷與意見領袖合作持續成為主流。企業更傾向採用中小型網紅（Nano Influencer），以提高觸及精準度與成本效益。同時，數位媒體占比持續提升，推動媒體代理公司加強數位團隊配置。

羅雪兒（Rochelle Chhaya）指出，儘管全球局勢不穩，但歷經疫情後的市場經驗顯示，消費需求在環境改善後往往迅速回升，因此企業仍需維持市場曝光，以掌握復甦機會。

整體而言，中東衝突與能源成本上升對廣告產業形成短期壓力，但企業透過調整策略與加強投放，試圖在不確定環境中維持銷售與品牌競爭力。

圖片來源：Mgronline