（台泰時報4月17日電）隨著疫情後全球旅遊型態轉變，健康旅遊（Wellness Tourism）需求快速成長。泰國觀光局（Tourism Authority of Thailand, TAT）指出，全球健康旅遊市場預計至2028年將達1.351兆美元，年均成長率達10.2%，顯示該產業已成為旅遊市場重要動能之一。

研究指出，健康旅遊已在北美與亞太地區快速發展，旅客逐漸重視身心健康，帶動相關服務需求上升。泰國透過市場研究分析供需兩端，發現國際旅客對健康相關產品與服務的需求持續擴大，為產業帶來新機會。

報告區分「健康旅遊（Wellness Tourism）」與「醫療旅遊（Medical Tourism）」的差異。前者以預防、復健及提升身心靈健康為主，包括水療（Spa）、泰式按摩（Thai Massage）、溫泉（Onsen）、瑜伽（Yoga）、冥想（Meditation）及數位排毒（Digital Detox）等；後者則以醫療治療為目的，如慢性病治療、不孕療程（IVF）及器官移植等。

此外，「健康旅遊」則涵蓋上述兩者，包含健康檢查、復健、減重及抗老化等服務，屬更廣泛的健康經濟（Wellness Economy）範疇。

數據顯示，2023年全球健康旅遊市場規模約8,302億美元，占整體旅遊市場7.8%，預計至2028年將成長至約1.351兆美元（約43.3兆泰銖）。在消費方面，國際健康旅客平均每次支出約1,668美元，高於一般旅客36%；國內健康旅客平均支出673美元，高於一般旅客163%。

從國家排名來看，美國以約2.14兆美元居全球健康經濟首位，其次為中國與德國。泰國則排名第24，市場規模約427.1億美元，顯示仍具成長空間。

研究亦將健康旅遊客群分為6大類型：
1. 健康意識族群，重視日常保健與預防醫學。
2. 上班族與千禧世代，尋求紓壓與生活平衡。
3. 高齡族群，著重復健與長期健康管理。
4. 生活重整族群，尋求身心調整與療癒體驗。
5. 高消費族群，偏好高品質與專業服務。
6. 國際旅客，結合觀光與健康體驗。

分析指出，泰國具備發展健康旅遊的優勢，包括泰式按摩、傳統醫療、健康飲食及自然資源多樣性，具備吸引國際旅客潛力。

整體而言，在全球健康意識提升與消費升級趨勢下，泰國有望進一步發展為亞洲健康旅遊樞紐，帶動觀光產業升級與經濟成長。

圖片來源：Chulalongkorn University