（台泰時報4月11日電） 泰國飯店業於2026年初明顯回溫，隨著歐洲旅客人數持續成長，曼谷北區住宿市場逐漸受到關注。飯店業者指出，歐洲市場年增超過15%，成為主要客源之一，帶動以平價定位為主的飯店品牌業績顯著提升。

UHG（Urban Hospitality Group）董事總經理武提蓬（Wutthiphon Thawornthawat）表示，除德國、法國與英國等傳統市場外，東歐地區需求亦快速成長，尤其波蘭旅客增加明顯。此外，中亞市場如哈薩克與塔吉克亦開始進入泰國旅遊市場，形成新的客源結構。

業者觀察，旅客住宿選擇出現明顯轉變，從過去集中於市中心，逐步轉向曼谷北區，包括阿里（Ari）、拉拋（Lat Phrao）、拉差育廷（Ratchayothin）及沙攀快（Saphan Khwai）等地區。此類區域交通便利，鄰近大眾運輸系統，能銜接邦蘇站前往清邁，或透過廊曼機場搭乘廉價航空，符合預算型旅客需求。

在住宿行為方面，平均停留時間約3至5晚，旅客多將飯店作為行李寄存據點，再前往外府旅遊後返回入住，提升回流率與住房使用效率。此趨勢為UHG旗下「The Quarter」品牌帶來穩定客源與營收機會。

然而，市場亦面臨外部壓力。業者指出，中東局勢影響旅客信心，導致業界需採取降價策略，房價平均下調10%至20%，幅度高於去年同期。儘管訂單延後情況增加，但取消率仍維持在相對穩定水平，主因旅客偏好「臨時預訂」（Last Minute）模式。

在銷售策略方面，業者加大對線上旅遊平台（OTA）的依賴，包括大型與新興平台，並提高佣金比例以換取曝光與訂單成長。此模式有助短期提升訂房量，但同時增加營運成本，形成長期經營挑戰。

目前UHG客群中，外國旅客占比達65%，並受大型活動與演唱會帶動需求。不同國籍旅客亦呈現差異化需求，例如中東旅客偏好多人同行並要求相鄰房間，中國市場逐步復甦但需控管品質，印度旅客則重視價格與附加服務。

整體而言，曼谷北區逐漸成為平價旅遊市場的重要據點，隨著國際客源多元化與旅遊型態轉變，飯店業者需透過靈活定價與精準市場策略，以因應競爭與外部環境變化。

圖片來源：Bangkok Biz News