（台泰時報4月8日電）泰國美妝產業「泰國美妝（T-Beauty, Thailand Beauty）」持續成長，本土美妝通路商EVEANDBOY宣布，透過整合超過600個泰國品牌，推動「泰國美妝必買（T-Beauty Must Buy）」概念，吸引國內外旅客選購，並帶動銷售額顯著提升。

EVEANDBOY執行長希蘭（Hiran Tanmitr）表示，泰國美妝品牌在品質、創新與市場理解方面持續進步，已具備與國際品牌競爭的實力。近4至5年來，本土保養與彩妝品牌不僅營收成長，市場新進品牌數量亦持續增加，顯示產業發展動能強勁。

根據泰國化妝品產業協會資料，整體產業規模由約700億泰銖成長至2025年約4,000億泰銖，年均成長率約6%至7%。業者指出，此趨勢反映泰國品牌逐步建立市場信任，並具備擴展國際市場的潛力。

EVEANDBOY指出，外國旅客消費行為亦出現轉變，愈來愈多消費者將泰國美妝視為具在地特色且品質穩定的產品，並透過口碑擴散至海外市場。該通路目前匯集逾600個品牌、超過30,000項商品，自2022年至2025年間累計銷售量突破1億件，成長達2.5倍。

為進一步擴大市場影響力，EVEANDBOY推出「EVEANDBOY泰國美妝節（T-BEAUTY FEST）」活動，強化品牌形象並打造集中展示平台，吸引泰國與外國消費者體驗產品。活動透過促銷與品牌展示，提升消費者對泰國品牌的認識與購買意願。

市場分析指出，隨著國際旅客回流，泰國觀光產業帶動美妝消費成長。2025年入境旅客以馬來西亞、中國、印度、俄羅斯及南韓為主要來源，成為推動泰國美妝出口與品牌曝光的重要動力。

業者表示，未來將持續強化品牌故事（Storytelling）、產品創新與價格競爭力，並結合區域與國際代言人策略，擴大消費族群。透過整合資源與市場推廣，目標將泰國打造為亞洲重要的美妝消費與品牌發展中心。

整體而言，泰國美妝市場已由短期流行轉為穩定成長產業，隨著國際需求增加與品牌競爭力提升，未來發展空間仍具潛力。

圖片來源：Bangkokbiznews