（台泰時報3月31日電）隨著社群媒體結合電商功能快速發展，透過短影音「掛購物連結」銷售商品的模式日益普及，但相關風險也逐漸浮現。泰國消費者委員會指出，若推廣或販售假貨，無論透過何種平台，均可能觸及刑事責任，呼籲政府加速建立監管機制。

近期Meta推出「Facebook Affiliate Partnerships」功能，允許創作者在短影音中直接標註商品連結，並導向電商平台Shopee完成交易，使內容瀏覽與購物流程整合於同一平台。然而，消費者團體指出，這種模式讓社群媒體逐漸成為實質銷售入口，但相關責任歸屬仍不明確。

消費者委員會代表妮莎拉（Nisara Kaewsuk）表示，當消費者透過連結購買商品後，若出現與廣告不符或未收到貨品等問題，目前責任主要分為兩部分：推廣商品的內容創作者須負擔引導購買責任，而實際商品品質與配送則由電商平台賣家負責，但平台本身在法律上尚未被明確要求承擔責任。

此外，若推廣者明知商品為仿冒品仍進行銷售或宣傳，可能違反著作權法與商標法，面臨法律追訴風險。相關單位指出，此類行為與一般販售假貨無異，不因銷售管道為社群媒體而有所例外。

為因應新型態交易模式，消費者團體呼籲電子交易發展署（ETDA）儘速發布監管措施，要求平台加強用戶身分驗證、廣告審查及違規內容處理，並建立平台共同責任制度，以填補現行法規漏洞。

官方表示，相關法規草案已完成公眾意見徵詢，正進入審議程序，預計近期內可正式公布。未來若法規上路，社群平台須配合多項措施，包括帳號實名制、廣告主驗證及違規內容即時下架。

在法規尚未全面實施前，專家建議消費者提高警覺，購物前應確認商家資訊是否完整，避免直接轉帳至個人帳戶，並優先選擇具備交易保障機制的付款方式，以降低交易風險。

消費者委員會強調，隨著社群與電商界線逐漸模糊，平台、賣家與推廣者應共同承擔責任，以維護消費市場秩序與消費者權益。

圖片來源：Prachachat