（台泰時報3月27日電）TikTok Shop正推動電子商務模式轉型，由傳統以搜尋為主的購物模式，轉向以內容驅動的「發現式電商」（Discovery Commerce），讓消費者透過內容、創作者與社群互動中發掘商品，進一步帶動購買行為，並重塑數位消費生態。

TikTok東南亞公共政策總監錢妮達（Chanida Khaipan）表示，在TikTok Shop平台上，商品透過內容與創作者被重新呈現，使消費者在瀏覽過程中自然產生興趣與需求，進而促成交易。她指出，「發現」正逐漸成為推動經濟活動的重要動力，改變過去以關鍵字搜尋為起點的消費模式。

此一轉變反映出消費者行為的演進。過去購物流程多由搜尋需求開始，而現今消費者更常從內容中獲得靈感，進而點擊了解商品、搜尋相關資訊，甚至直接完成購買。根據最新研究顯示，亞太地區有76%的消費者在觀看具可信度的內容後，會進一步採取行動，顯示創作者在商品曝光與轉換上的影響力持續提升。

隨著發現式電商興起，創作者經濟亦快速擴張。TikTok與顧問公司Accenture共同研究指出，預估至2030年，泰國創作者經濟規模將達到1720億美元，較現階段成長約1.55倍，成為亞太地區重要成長市場之一。

從區域角度觀察，以創作者為主導的電商模式（Creator-Led Commerce）預計在2030年達到1.2兆美元規模，凸顯內容與創作者在數位經濟中的關鍵角色，並進一步影響消費決策與市場結構。

在泰國市場，TikTok Shop已建立完整生態系，平台上擁有超過500萬名賣家，以及逾300萬名參與帶貨的創作者，使不同規模的企業皆可透過內容導向電商拓展銷售管道。

整體而言，隨著消費行為與數位內容的深度融合，發現式電商正逐步成為主流模式，而創作者經濟的持續擴張，亦將進一步推動泰國及區域電商市場的發展。

圖片來源：Marketeer