（台泰時報3月20日電）泰國飲料產業於2026年面臨多重挑戰，儘管高溫天氣原被視為帶動消費需求的利多，但市場競爭反而升溫。龍頭品牌紅牛（Krating Daeng）近期將主力產品價格由12泰銖調降至10泰銖，掀起新一輪價格戰，對主要業者營運與市場布局造成衝擊。

此次降價主要為回收流失的市場占有率。數據顯示，紅牛市占率已由2023年的17%下降至2025年的12.4%，企業因此採取價格策略以提升競爭力。此舉使能量飲料市場再度進入價格競爭階段，壓縮同業利潤空間，整體市場氛圍轉趨審慎。

凱基證券（泰國）分析師韋提（Vethit Tangjindakul）指出，2026年飲料產業將面臨更高挑戰，尤其能量飲料市場競爭加劇，同時承受成本上升與外部風險壓力。業者除需因應價格戰，也須面對能源與原物料價格波動影響。

在企業影響方面，市場評估OSP受衝擊較大，因其主力品牌價格高於紅牛新定價；Carabao Group（CBG）影響相對有限。不過，業者普遍面臨鋁材價格上漲帶動包裝成本增加，以及油價上升推高運輸費用，進一步壓縮利潤空間。

相較之下，即飲茶市場表現較具韌性。分析指出，Ichitan（ICHI）因主力產品為綠茶飲料，未直接參與價格競爭，加上2026年高溫天氣與下半年可能出現聖嬰現象，有助帶動需求。此外，糖價回落亦有助降低成本。

CGS International（泰國）策略長坎（Korn Hataisratha）表示，雖然夏季為銷售旺季，但今年市場受競爭影響，整體表現未如預期。消費者在炎熱天氣中擁有更多替代飲品選擇，使需求分散。

1️⃣ 價格競爭升溫：紅牛降價帶動市場跟進
2️⃣ 成本持續攀升：能源與包裝費用上揚
3️⃣ 海外市場承壓：出口復甦仍不明朗

在投資策略方面，分析機構建議採取審慎態度。短期內雖進入旺季，但價格戰削弱獲利前景，不建議積極布局，持有者可視股價反彈調整部位。

另一方面，Finansia Syrus證券分析師素麗蓬（Sureeporn Tevasuvet）指出，整體飲料產業收入仍有機會較去年改善，主因為氣溫上升帶動內需。不過海外市場在2026年上半年仍可能疲弱，預期需至下半年才會出現較明顯復甦。

整體而言，泰國飲料產業雖具季節性需求支撐，但在價格競爭與成本壓力交織下，企業經營環境轉趨審慎，全年發展仍待觀察。

圖片來源：Bangkok Biz News