（台泰時報3月19日電）隨著健康意識與社交需求升溫，健身房與三溫暖正逐漸轉型為新型「第三空間」（Third Place），成為現代人紓解孤獨與建立人際連結的重要場所，並帶動全球健康產業快速成長。

近年來，泰國也出現跑步社群、冰浴等健康社群活動，顯示民眾將運動與社交結合的趨勢日益明顯。而在國際市場，高端健身品牌如Equinox更推出年費高達40,000美元（約140萬泰銖）的會員制度，仍吸引逾1,000名高資產族群排隊申請。

市場分析指出，消費者願意支付高額費用的關鍵，不僅在於設備與服務，更在於購買「社交空間」與生活方式。以美國消費者為例，部分人選擇遠離酒精文化，轉向結合健身、溫泉與社群互動的場所，既能維持健康，也能拓展人際關係。

「第三空間」概念最早由社會學家提出，指的是家庭與工作之外的社交場所。疫情期間，大量民眾長時間居家，使孤獨感問題浮現，進一步推動人們對此類空間的需求。調查顯示，約67%的Z世代與千禧世代感到孤獨，反映社交需求未被滿足。

傳統咖啡館與酒吧逐漸難以承擔此功能。咖啡館多以個人工作為主，互動性降低；酒吧則與飲酒文化緊密連結，與當前健康趨勢不符。因此，結合運動與社交的健康俱樂部成為新選擇。

在商業模式上，部分品牌透過打造自然交流環境來促進社交，例如設置休憩空間、餐飲區與共享體驗活動，使顧客在放鬆情境中自然建立關係。此外，結合音樂、團體體驗的三溫暖活動，也成為無酒精社交的新形式。

從產業面來看，健康經濟（Wellness Economy）預計至2030年將達10兆美元規模，顯示市場潛力巨大。企業若能將服務轉化為具備社交價值與情緒連結的空間，將更具競爭優勢。

整體而言，現代消費者購買的不僅是健康服務，更包括「社交、安全感與生活品質」。隨著生活型態改變，「第三空間」概念正成為驅動新一波消費與產業升級的重要關鍵。

圖片來源：Marketeer