（台泰時報3月13日電）泰國年輕企業家兼演員皮查（Pachara Chirathivat）近期推出全新高端袋裝零食品牌「MAW」，正式進軍泰國零食市場。該品牌定位於大眾零食與進口高端零食之間的市場區間，主打「高品質但價格可負擔」的產品定位，期望吸引追求新口味與生活風格的年輕消費族群。

皮查為泰國知名商業家族詩麗叻提瓦（Chirathivat）家族成員，過去曾參與引進炸物品牌Potato Corner以及咖啡品牌Uno Coffee等餐飲品牌布局。此次推出MAW品牌，則將目標鎖定仍具成長空間的高端袋裝零食市場。

他指出，目前泰國高端零食市場多由進口品牌主導，由於涉及進口關稅與物流成本，價格相對較高，不利於日常消費；另一方面，大眾零食雖然價格親民，但在創新口味與國際化風格方面仍有不足。因此，MAW希望填補兩者之間的市場空缺，提供兼具品質與價格優勢的產品。

MAW品牌名稱源自英文「Mouth」與「Jaw」，象徵品牌以「味覺探索」為核心概念，為喜歡嘗試新口味、追求個人風格的消費者挑選與設計產品。品牌理念為「Elevate The Ordinary」，定位為Accessible Indulgence，希望讓消費者在日常生活中也能享受具有質感的零食體驗。

品牌首波推出的產品為「高端蝦餅」（Premium Prawn Cracker），以年輕消費族群飲食習慣為開發基礎，採用高品質原料並降低蝦味腥味，同時設計成類似薯條的條狀外型，並加入國際化口味元素。

目前產品共推出3種口味：
1️⃣ Spicy Mentaiko Mayo：靈感來自日本料理，融合明太子鹹香、蛋黃醬甜味與微辣口感。
2️⃣ Cheddar Jalapeño：美式與墨西哥風格結合，帶有濃郁切達起司與墨西哥辣椒的酸辣風味。
3️⃣ Salted Rosemary Butter：以鹹奶油為基底，加入迷迭香香氣，呈現歐洲風格風味。

產品目前提供兩種包裝規格，包括50克售價69泰銖與120克售價145泰銖，並採獨家方式於TOPS超市全國724家門市販售。

MAW品牌在上市第一年設定銷售目標約5,500萬至7,100萬泰銖，約占2025年泰國袋裝零食市場總值553.22億泰銖的0.1%至0.13%。品牌初期將鎖定利基市場（Niche Market）進行測試與建立消費族群，未來再逐步擴大產品線與市場規模。

銷售策略方面，MAW預計約70%銷售來自線下通路，未來也計畫拓展線上銷售平台。此外，品牌規劃在未來3至5年內推出更多新產品，並評估進軍亞洲市場，其中菲律賓被視為重要目標市場之一，原因在於當地零食市場規模龐大，且消費習慣與泰國相近。

圖片來源：Brand Inside