（台泰時報3月11日電）隨著人工智慧（AI）、短影音平台與創作者經濟迅速發展，泰國媒體產業正面臨新的轉型挑戰。研究指出，媒體機構已全面導入AI工具以提升工作效率，但同時也需調整內容策略，以因應消費者媒體使用習慣的快速變化。

根據媒體研究機構發布的《泰國媒體產業概況2025–2026》報告，AI技術已廣泛應用於媒體產業。調查顯示，受訪媒體機構中有100%已在工作流程中使用AI工具，其中最常見的工具包括ChatGPT、Gemini與Claude等。不過，業界普遍認為，AI雖能提升效率，但最終內容審核仍需由人類完成，以確保資訊準確性與品質。

報告指出，AI搜尋工具與搜尋引擎新功能的出現，也對新聞網站流量帶來影響。部分媒體發現網站點擊率下降，使得「可信度」與「原創內容」成為媒體競爭的重要資產。高品質原創報導不僅有助於維持讀者群，也增加被AI搜尋引用的機會，形成新的品牌價值。

另一方面，社群媒體仍是泰國數位生活的重要中心。目前泰國社群媒體帳號數量約5660萬個，約占全國人口79.1%。不過，使用者已不再固定依賴單一平台，而是依內容形式選擇平台，例如觀看短影音多在TikTok，較長影音內容則多透過YouTube。

研究也顯示，約三分之二的泰國18至34歲族群主要透過社群媒體獲取新聞資訊。此外，泰國民眾更傾向「觀看」新聞內容而非閱讀文字，其中約43%偏好影音新聞，而閱讀文字新聞的比例約為32%。這也使影音內容逐漸成為媒體內容的重要形式。

報告指出，泰國網紅市場持續成長，預估到2030年市場規模可達約1.8億美元。其中微型與奈米型網紅占市場約71.5%，顯示消費者更傾向信任與自己距離較近的內容創作者，企業品牌也因此逐漸將行銷資源轉向此類創作者。

此外，數位娛樂形式也正在競爭使用者時間。調查顯示，77.9%的泰國網路使用者會玩電子遊戲，每週平均遊戲時間約8小時53分鐘。串流影音平台同樣快速成長，約70.7%的使用者透過串流平台觀看電視內容。

泰國亦成為東南亞最大的影音訂閱平台市場之一，其中本土內容尤其受到關注。例如BL與GL題材影視作品在亞洲市場占有重要份額，並已銷往190多個國家。

同時，播客內容也逐漸流行。泰國民眾平均每天收聽播客時間達2小時23分鐘，明顯高於過去幾年。YouTube已成為年輕族群收聽播客的主要平台之一。

不過，傳統媒體仍面臨營收壓力。報告指出，泰國電視廣告收入預計將從2025年的約310億泰銖下降至2026年的290億泰銖，使電視台必須發展更多螢幕外收入，例如藝人經紀、活動與粉絲經濟。

研究認為，在AI技術快速發展的時代，媒體成功的關鍵仍在於內容品質、品牌信任度，以及與觀眾建立真實連結。

圖片來源：Prachahat