（台泰時報3月9日電）雀巢（Nestlé）旗下咖啡品牌「雀巢咖啡」（Nescafé）宣布在泰國投入超過8億泰銖行銷預算，推出全新「Nescafé Blend & Brew Rich Aroma」配方，並邀請泰國藝人納德（Nadech Kugimiya）與韓團GOT7成員BamBam（Kunpimook Bhuwakul）共同擔任品牌大使，透過大型活動與360度整合行銷，帶動夏季飲品市場消費。

雀巢（泰國）即溶咖啡業務經理塔納通（Thanathorn Phanpanichkul）表示，雀巢咖啡長期在泰國即溶咖啡市場保持領導地位，並持續以穩定品質與合理價格回應消費者需求。2026年品牌針對旗下主力產品「Nescafé Blend & Brew」進行5年來首次重大配方調整，在新產品「Rich Aroma」中增加咖啡比例並加入更多牛奶元素，以提升風味與口感。

市場研究機構Ipsos於2025年的消費調查顯示，泰國咖啡消費者的飲用動機正出現變化。約41%的消費者將「口味與享受」視為主要飲用原因，高於以提神為目的的36%。同時，在整體經濟環境影響下，消費者也更加重視產品價格與價值感。

為強化品牌形象與市場滲透率，雀巢咖啡今年推出大規模行銷計畫，總預算超過8億泰銖，並主打音樂行銷策略。公司邀請納德（Nadech Kugimiya）與BamBam（Kunpimook Bhuwakul）組成品牌大使組合，鎖定年輕族群並維持既有消費者基礎。

相關宣傳活動以歌曲「Ready For MORE」為主題，品牌發布預告影片後不到1小時，社群平台X（Twitter）上的話題標籤「#NESCAFExNadechBambam」即登上泰國熱門趨勢排行榜第1名，顯示市場關注度提升。

此外，品牌將於2026年3月15日在曼谷叻丹能拳擊館（Rajadamnern Stadium）舉辦「NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE」大型活動，透過360度沉浸式體驗結合現場音樂演出與線上直播，吸引全國消費者參與。

在市場推廣方面，雀巢咖啡將同步展開多項活動，包括戶外廣告、社群媒體宣傳與互動式行銷。品牌還推出「Sing แลกซอง」活動，透過移動式卡拉OK車讓民眾以唱歌方式兌換咖啡產品，並計畫แจก超過500萬杯試飲樣品，擴大消費者體驗。

雀巢表示，即溶咖啡仍是泰國咖啡市場的重要核心品類，未來品牌將持續透過產品創新與行銷策略維持市場領先地位，並進一步拓展年輕消費族群。

圖片來源：Bangkok Biz News