（台泰時報3月7日電）隨著健康意識提高與生活型態轉變，「Active Lifestyle」逐漸成為消費市場的重要趨勢。泰國市場調查機構The 1 Insight指出，從Z世代到嬰兒潮世代的4個世代消費者，對運動與健康生活的需求持續增加，帶動運動用品與健康服務市場擴大。

調查顯示，Active Lifestyle指以日常運動與身體活動為核心的生活方式，近年已從短期潮流轉為長期生活習慣。這項轉變不僅影響個人健康管理，也促使運動裝備、健身服務與健康科技產品需求持續成長。全球運動用品市場平均每年成長約6%，同時與健康相關的活動，例如團體運動課程、跑步社群與各類體能賽事，也在多地持續增加。

研究指出，不同世代對Active Lifestyle的動機各有差異，主要可分為以下4類：
1️⃣ Z世代（Gen Z）：重視自我表達與社群潮流，運動同時也是展示生活風格的一部分。跑步服飾、網球運動用品等產品需求快速增加，相關商品銷量在部分品項甚至成長5倍。植物性蛋白等健康飲食產品也成長約1.5倍。
2️⃣ Y世代（Gen Y）：將運動視為提升體能與建立社交圈的重要方式。健身房會員費支出顯著增加，部分數據顯示相關支出成長超過2倍。此族群也積極使用健康數據追蹤設備，例如睡眠、壓力與恢復監測裝置。
3️⃣ X世代（Gen X）：重視長期健康與生活品質，運動主要目的是維持身體靈活度與日常活動能力。該族群在高品質跑鞋與健康中心服務的平均支出高於其他年齡層，跑鞋平均單價高出約1.3倍。
4️⃣ 嬰兒潮世代（Baby Boomers）：關注健康管理與延長壽命。恢復型運動鞋銷量增加3倍以上，智慧手錶銷售也成長超過2倍，顯示該族群逐漸利用科技監測健康狀況。

分析指出，泰國消費者對運動的認知也出現明顯轉變。過去運動多被視為改善外貌或體態的方式，如今更強調身體機能、長期健康與生活品質。隨著健康管理概念普及，消費者在運動裝備與健康相關服務上的支出逐年增加。

此外，城市中興起的跑步社群（Run Club）與團體運動活動，也成為推動市場的重要力量。許多年輕族群透過社群媒體分享運動經驗，形成新的生活文化，並帶動功能型運動服裝需求上升。

市場觀察指出，Active Lifestyle已不再侷限於運動產業，而是逐步延伸至健康科技、營養食品與醫療保健等多個領域。隨著人口結構變化與健康意識提升，運動與健康市場預期將持續擴大，並成為未來消費市場的重要成長動力。

圖片來源：Thansettakij