（台泰時報3月6日電）短影音平台 TikTok 旗下電商服務 TikTok Shop 近日在曼谷中央世界廣場（CentralWorld Square）舉辦首屆「TikTok Shop Run Freshtival」活動，吸引超過 5,000 名民眾參與。曼谷市長察察（Chadchart Sittipunt）亦以貴賓身分出席並主持鳴槍儀式。主辦單位表示，活動旨在將線上健康生活風潮延伸至線下互動，並促進創作者、品牌與消費者之間的交流。

主辦方指出，本次活動以健康生活為核心主題，透過跑步與社群活動，讓平台上的賣家、內容創作者及消費者能在現實場域建立聯繫。TikTok Shop 表示，此舉體現「社群驅動商務」（Community-Led Commerce）模式的發展，即以社群互動帶動商業機會與品牌合作。

目前 TikTok 平台上的健康與運動社群持續擴大，內容涵蓋跑步、皮拉提斯、健身房訓練、居家健身及銀髮族運動等多元類型。平台數據顯示，健康相關內容已逐漸成為跨世代的生活方式趨勢，吸引不同年齡層用戶參與。

TikTok Shop 統計指出，與去年同期相比，平台上帶有購物功能的健康與運動內容數量已增加超過2倍，反映創作者參與度及消費者興趣同步提升。相關商品需求也集中在三大主要類別：

1. 時尚（Fashion）：以運動服飾與運動休閒風格最受關注，強調運動功能與日常穿搭兼具。
2. 快速消費品（Fast-Moving Consumer Goods：FMCG）：以營養補充品與蛋白質產品需求增加，成為健康生活的重要商品類別。
3. 生活用品（Lifestyle）：小型居家健身設備需求成長，透過創作者實際使用情境展示產品功能。

曼谷市長察察表示，此活動亦與曼谷推動「健康城市」（Healthy City）政策相呼應。他指出，數位平台若能促進健康生活方式並結合城市公共空間，將有助於提升市民生活品質並帶動地方經濟。

TikTok 東南亞公共政策總監詹妮達（Chanida Klaiphan）表示，平台致力於建立正向社群環境，鼓勵健康生活與創意內容，同時為泰國創作者與品牌創造新的商業機會。

活動另一亮點是多個泰國品牌參與展示，包括牛仔品牌 Mc JEANS、GQ Apparel、Sabina Thailand、MizuMi、WINK WHITE、BioActive+、Double Goose、Haas Thailand 及 TCP Online 等。部分品牌亦藉此機會推出運動與健康相關新產品。

其中 Mc JEANS 宣布推出新運動品牌「MCJ SPORT」，鎖定健康與運動市場。該公司電子商務資深主管提拉（Tharit Chantaso）表示，透過與消費者面對面互動並獲得即時回饋，可協助企業調整產品策略與內容行銷方向。

TikTok 研究亦顯示，93% 的平台用戶曾透過內容發現新品牌或商品，而在觀看相關內容後，消費者將商品加入購物車的機率提高約 1.3 倍。平台認為，社群互動與真實故事分享正成為影響消費決策的重要因素。

TikTok Shop 表示，未來將持續透過線上內容與線下活動結合，促進品牌、創作者與消費者之間的長期互動關係，並擴大泰國社群電商市場發展。

圖片來源：Prachachat