（台泰時報3月5日電）泰國能量飲料市場競爭激烈，價格差異往往影響消費者購買決策。泰國TCP集團宣布，旗下品牌「紅牛」（Krating Daeng）決定將「紅牛經典」價格從12泰銖調回10泰銖，並在全泰國同步販售，希望減輕消費者生活負擔，同時強化品牌在市場中的競爭力。

TCP集團泰國銷售與行銷總裁沃拉武（Worawut Pongchinpak）表示，紅牛經典自2023年3月調整價格至12泰銖後，至今已維持約3年。此次重新回到10泰銖，不僅是價格策略調整，也反映品牌希望成為支持勞動者的重要力量。

他指出，品牌希望紅牛不只是提供能量的飲料，而是能夠陪伴日常工作者的「精神力量」。在生活成本上升、消費者必須更謹慎管理支出的情況下，企業也可以在日常消費品上為民眾減輕部分負擔。

沃拉武表示：「我們相信生活的動力不應被生活成本限制。當消費者需要更精打細算時，品牌可以在日常生活中發揮作用，至少在提供能量的產品上幫助消費者持續前進。」

他強調，紅牛經典降價至10泰銖並非單純的行銷活動，而是品牌選擇與消費者站在同一陣線的決定。同時，公司也表示產品配方、品質與口味維持不變，仍含有維生素與牛磺酸（Taurine），以幫助身體補充能量。

除了價格調整外，紅牛也推出「喚醒動力」行銷活動，鎖定全國各地的基層勞動者，包括機車計程車司機、外送員及各類工作族群。活動將透過線上與線下方式同步進行。

品牌亦邀請泰國歌手BamBam參與宣傳，與年輕族群建立連結，同時安排藝人Joey進行全國4區巡迴路演，前往各府與消費者面對面互動。

泰國能量飲料市場長期由三大品牌主導，主要包括：

1️⃣ M-150（奧索沙帕集團 Osotspa）
2️⃣ Carabao Daeng（卡拉寶集團 Carabao Group）
3️⃣ Krating Daeng（TCP集團）

這三大品牌多年來在價格約10至12泰銖區間展開激烈競爭。2023年紅牛將價格從10泰銖提高至12泰銖時，曾對市場格局產生明顯影響。

業界觀察指出，能量飲料市場對價格高度敏感，即使2泰銖差距也可能影響消費者選擇。此次紅牛經典重新降回10泰銖，可能再次引發市場價格競爭，也可能對各品牌市占率產生新的變化。

圖片來源：Marketeer