（台泰時報3月1日電）泰國茶飲市場進入新一輪競爭周期，在台灣與中國品牌快速展店並強化高端與大眾定位布局下，本土品牌KAMU KAMU與Chongdee同步調整經營策略，透過品牌重塑與門市擴張，力求在約260億元規模的整體茶市場中維持競爭優勢，其中珍珠奶茶市場規模約60億元。

KAMU KAMU創辦人廷克里（Tinkrit Sintattasophon）表示，品牌自2011年由小型攤位起家，現已拓展至191家門市，約85%採總代理加盟模式，其餘為加盟體系，主打「高質平價」定位，鎖定中價位客群，同時推出季節限定與招牌產品維持品牌形象。

廷克里指出，品牌透過打造具話題性的產品提升知名度，例如麥芽系列飲品曾創下年銷量逾百萬杯。隨著消費者品牌忠誠度下降，企業進行重塑以吸引Z世代族群。2025年自營145家門市營收約5.5億元，全系統營收約6億元，市占率約10%，目標3年內拓展至300家門市，市占提升至20%，營收達10億元，並規劃透過總代理模式拓展寮國、柬埔寨及印尼、菲律賓、馬來西亞、中國、日本等市場。

另一品牌Chongdee由蘇莉蓬（Sureeporn Poonsakpaisal）於2023年創立，主打無添加色素的泰式茶與南部風味口感，先以快閃店測試市場，現已拓展至11家門市，年底預計達15家，主要布局曼谷購物中心與住宅區。

蘇莉蓬表示，品牌差異化策略在於提升單筆消費價值，將飲品與油條搭配，形成特色消費體驗。雖定價高於一般街邊茶店，但反映原料品質與品牌設計成本。目前每月銷售量達數十萬杯，2026年營收目標1億元，並評估向外府及海外市場擴張。

隨著健康意識提升，水果茶與天然風味產品需求增加，加上中國品牌以低價策略快速展店，本土業者須在創新、成本控制與品牌定位上取得平衡。市場觀察指出，在競爭密集環境下，品牌識別度與品質穩定性將成為長期成長關鍵。

圖片來源：Thansettakij