（台泰時報2月25日電）瑞士國家旅遊局持續拓展泰國北部市場，推出全新優質旅遊（Travel Better）策略，並將清邁列為高潛力目標市場，強調永續與深度旅遊理念。瑞士國家旅遊局東南亞區總監巴提斯（Baptiste Pilet）表示，泰國市場表現穩健，2025 年較 2024 年成長 10%，目標恢復至 2019 年疫情前水準。

巴提斯指出，瑞士以安全、整潔與高效率公共運輸著稱，深受泰國旅客青睞，特別是家庭與單人旅遊族群。調查顯示，東南亞旅客最喜愛瑞士的「壯麗自然景觀」占 16%，以及「開闊山水視野」占 14%。

他進一步說明，過去前往瑞士的泰國旅客多集中於曼谷，但成長動能趨緩；相較之下，清邁市場展現新潛力，當地旅客重視潔淨空氣與自然環境，與瑞士品牌形象契合。同時，高端與家庭客群對安全與品質要求提升，也符合 Travel Better 倡議的長住與深入體驗在地文化方向。

2026 年核心策略包括 5 大面向：
1. 四季皆宜旅遊，推動全年均衡客流。
2. 分散旅遊密度，減少熱門景點壅塞。
3. 延長停留時間，深化文化與自然體驗。
4. 推動瑞士永續計畫（Swisstainable）永續計畫，整合觀光產業綠色作法。
5. 促進社區平衡，兼顧推廣與居民生活品質。

瑞士旅遊局泰國市場經理譚雅諾（Thanchanok Nuammano）指出，2026 年將以 Swisstainable 品牌建立信任，並更新旅遊產品資訊，如巧克力通行證（ChocoPass）與瑞士大景觀列車之旅（Grand Train Tour），強化與泰北旅行社協會（TTAA Northern Chapter）合作，吸引家庭與新世代工作族群。

圖片來源：Prachachat