（台泰時報2月4日電）泰國The Mall集團（The Mall Group）啟動2026年春節大型行銷活動「JOY LUCK LOVE CHINESE NEW YEAR 2026」，期望藉由節慶經濟帶動零售與觀光消費。活動自1月30日至3月4日，為期35天，集團預估可為整體經濟創造超過4200億泰銖的資金流動，成為年初零售市場的重要動能。

The Mall集團指出，本次以「馬年躍升、火馬納福」為主軸，串聯旗下購物中心與百貨體系，將春節由短期促銷活動，提升為結合購物、餐飲、旅遊與家庭休閒的綜合消費場景，藉此拉長消費者停留時間並提高單筆消費金額。

集團行銷長沃拉叻（Woralak Tulaporn）表示，2026年春節行銷預算約240億泰銖，並與多家中泰夥伴建立零售生態系，包括Alipay、UnionPay、WeChat Pay、iQIYI與Trip.com等，涵蓋數位支付、內容平台與旅遊服務，強化跨境消費體驗。

根據集團對春節消費行為的分析，「採購日」仍是支出最高峰，主要用於祭祀用品與應景食品；「祭拜日」則承載家庭情感價值；而「出遊日」成為成長最快的消費時段，尤以餐飲、時尚與生活風格活動表現突出，顯示消費重心正由儀式性購買轉向體驗型支出。

本次活動以顧客導向的節慶策略為核心，聚焦三大軸線：

1️⃣JOY，透過金融科技、旅遊與內容平台合作，打造跨境消費路徑；                             

2️⃣LUCK，結合信仰與文化元素，舉辦祈福儀式與中華藝術活動，提升人流與停留時間；

3️⃣LOVE，藉由娛樂表演與人氣影視IP，吸引年輕族群反覆進場。

The Mall集團評估，在中國旅客逐步回流的背景下，整合支付與旅遊夥伴有助於穩定零售、餐飲與服務收入。整體而言，集團正將購物中心定位為「體驗平台」，透過春節檔期推動城市經濟循環。

圖片來源：Thansettakij