（台泰時報2月1日電）東南亞旅遊市場出現結構性變化。統計顯示，2025年中國旅客赴越南人次首度超越泰國，越南全年吸引超過530萬名中國旅客，成為中國旅客在東協最主要目的地之一，泰國同期中國旅客人數則較2024年下滑約30%。

報導指出，泰國長期以來被視為中國旅客首選，憑藉開放形象與成熟旅遊體系建立優勢，但近年受治安事件、跨境犯罪傳聞、邊境緊張情勢及國內政治不確定性影響，市場信心逐步承壓。相較之下，越南透過增加中國主要城市直飛航線、放寬簽證措施，並推動短期跨境旅遊方案，成功吸引年輕世代旅客。

分析認為，中國40歲以下旅客，特別是Z世代，已由團體旅遊轉向自由行，偏好自行規劃行程、短天數移動及在地體驗。越南在價格、交通距離與文化相近性方面具備條件，能快速回應此一趨勢。相關數據亦顯示，超過70%的年輕旅客選擇自由行，並增加對餐飲與文化體驗的支出。

越南官方統計，2025年外國旅客總數逾2100萬人，旅遊收入接近300億美元，成為支撐經濟的重要動能。旅遊平台Agoda指出，中國旅客搜尋越南目的地的次數年增約90%，主要集中於胡志明市、富國島、河內與峴港。

業界指出，區域旅遊競爭已從人數擴張轉為體驗與策略調整，市場排名將隨各國回應速度與政策彈性而變化。

圖片來源：Bangkok Biz News