（台泰時報1月23日電）隨著市場逐步成熟，泰國電子商務成長動能出現放緩。研究機構 Priceza 指出，2026 年泰國電商市場規模預估年增率約 7%，較 2025 年約 7.6% 略為下降，但整體交易額仍可達 1.15 兆泰銖，顯示市場進入結構調整與高度競爭的新階段。

Priceza 於日前舉辦的 ECOM TALK 2026 研討會中指出，未來能在競爭中脫穎而出的品牌，關鍵在於是否能從單一銷售管道思維，轉型為「商務營運系統」模式，整合電商平台、自有官網、實體通路、社群影音及即時配送等多元管道，以單一系統管理顧客資料與訂單流程，提升整體營運效率。

Priceza 執行長 塔納瓦（Thanawat Malabuppha）表示，泰國消費者已相當成熟，商品價格、品質、配送速度及購物體驗的趣味性，仍是推動市場成長的主要因素。他指出，電商平台正逐步演變為結合內容、交易、支付與物流的基礎建設，其中影音與直播帶貨成長顯著，占整體市場約 25%。

在物流方面，即時配送需求快速擴張，部分平台已能提供 4 小時內送達服務。塔納瓦指出，「速度」已成為泰國及東南亞電商競爭的核心要素。同時，實體零售在整體市場中仍占約 70%，線上通路約 30%，全通路模式則成為品牌布局的重點。

他並引述 Momentum Works 數據指出，截至 2025 年上半年，J&T 在電商物流市占率達 32.8%，SPX 為 27.7%，其餘業者合計 39.5%。2026 年 1 月，J&T Global Express 與 SF Holding 達成約 83 億港元的交叉持股協議，雙方合作由營運層次提升至資本層級。

新加坡研究機構 Cube 共同創辦人托林（Simon Torring）則指出，雖然區域電商成長趨緩，但市場規模仍預期在未來 4 年翻倍，並於 2033 年前成長至目前的 3 倍。他分析，目前平台發展呈現兩大趨勢，小型或利基平台生存難度提高，以及以購物目的導向的平台，與以衝動消費為主的平台逐漸融合。

數據顯示，2025 年上半年泰國市場中，Shopee 市占率 48% 居冠，Lazada 降至 18%，TikTok Shop 則升至 33%。托林指出，短影音與聯盟行銷將持續影響消費行為，並成為未來電商發展的重要支柱。

圖片來源：Bangkok Post