（台泰時報1月18日電）在整體經濟環境放緩、消費者支出趨於保守之際，部分泰國品牌卻逆勢成長，特別是在時尚與美妝領域，展現穩健銷售表現。市場觀察指出，這股現象反映消費行為正全面邁入「品質型消費」時代，消費者不再僅以價格作為決策依據，而是更重視產品品質、品牌可信度與整體購物體驗。

官方資料顯示，泰國消費者對本土品牌的信任度持續提升，30歲以上族群尤為明顯，偏好選購服飾、配件與健康相關產品。隨著中高消費力族群加速轉向線上通路，具備穩定品質與品牌形象的泰國品牌，逐步在競爭激烈的電商市場站穩腳步。

電商平台統計亦顯示，在大型促銷檔期中，官方品牌商城的銷售表現年增幅超過50%，顯示消費者更傾向選擇來源明確、服務標準清楚的品牌商品。電商因此不再只是銷售通路，而成為品牌建立形象、經營顧客關係與蒐集消費數據的重要基礎建設。

分析指出，能在逆風中成長的泰國品牌，多半掌握「創造需求」的核心策略，透過限量商品、聯名合作與頻繁推出新系列，維持市場新鮮感與購買動機。同時，品牌也更加重視設計差異化與對本地消費者需求的理解，強化品牌辨識度。

以時尚與配件市場為例，多個泰國品牌透過獨特設計語言、穩定品質與合理定價，建立高回購率與品牌忠誠度，部分品牌年度銷售額已突破億元規模，且超過9成來自電商平台，顯示線上通路已成主要成長引擎。

此外，高端電商平台吸引具高度購買意願的消費者，平均客單價與回購率皆高，有助品牌布局長期經營。平台透過完善的售後服務、會員制度與數據分析工具，協助品牌優化行銷策略，提升顧客體驗。

業界認為，在品質型消費趨勢下，品牌成功關鍵不再只是短期促銷，而是能否長期建立信任、維持品質一致性，並選擇合適的平台與策略與消費者溝通。隨著市場逐步回歸理性，具備清晰定位與價值主張的泰國品牌，仍可在競爭激烈的電商環境中持續擴大影響力。

圖片來源：Post Today