（台泰時報 1 月 15 日電）泰國觀光局 持續加溫國內旅遊市場，宣布於 2026 年延續「遊泰即幸福」行銷計畫，目標帶動國內旅遊收入達 1 兆泰銖，並促成約 210 萬人次的國內旅遊流動，加速地方經濟與社區收益擴散。

泰國觀光局表示，2026 年國旅策略將以「價值優於數量」（Value Over Volume）為核心，引導民眾從短期休閒轉向具意義與情感連結的深度旅行，回應後疫情時代旅客更重視心理療癒與自我認同的消費趨勢。

阿披猜 副局長指出，延續行銷主軸「愈用心旅行，愈能感受更深層的幸福」，將推動整合身心靈的全方位旅遊體驗，超越傳統健康旅遊框架，結合自然、人文與在地智慧，同時帶動高附加價值旅遊消費。

他說，觀光局希望重新定義「幸福」內涵，不再僅限於娛樂或短暫放鬆，而是能反映個人信念與生活價值的旅行方式，亦即「以自我為導向的旅遊」，符合新世代旅客重視情感連結與旅遊意義的行為模式。

2026 年行銷內容將圍繞 3 大主題展開，包括「回憶」，透過重返熟悉場域連結自我；「驚喜」，感受自然景觀與地方文化之美；以及「分享」，鼓勵對自我、他人與環境付出，形塑永續旅遊價值。

觀光局並將攜手內容創作者，以真實故事傳遞旅遊幸福感，激發民眾出遊意願。官方預期，該計畫將有助穩定國旅動能，推動旅遊產業朝長期、均衡與永續方向發展。

圖片來源：Elitehavens