（台泰時報 1 月 7 日電）泰國廣告與媒體產業於 2026 年面臨高度競爭局勢，社群電商與網紅行銷快速崛起，持續分食規模逾千億泰銖的廣告市場。大型媒體代理指出，儘管整體經濟仍顯脆弱，但即將到來的全國大選可望帶動資金流動，進一步推升民眾消費力。

Initiative Thailand（英尼席亞提夫）執行長Sor Kiattikanarat表示，2026 年廣告產業成長恐呈持平，主因在於消費力尚未明顯復甦，品牌在投放預算上趨於審慎。不過，廣告資金正明顯轉向線上平台，尤其是結合銷售導向的社群電商與網紅合作模式。

他指出，當前品牌多以衝刺銷售為優先，反而忽略品牌長期經營，導致價格競爭激烈、利潤被壓縮，最終使消費者只記得價格而非品牌價值。媒體代理因此建議，企業應在促銷與品牌塑造之間取得平衡，以提升投資報酬率。

談及選舉影響，Sor 表示，選舉仍具刺激經濟的潛在效果，若候選人提出有助於提升就業穩定與創造職業機會的政策，將有助活絡市場氣氛，進而促進廣告與消費支出。他補充，社群電商結合戶外廣告等跨媒體操作，將成為品牌吸引實體與線上流量的重要策略。

此外，近年媒體代理業出現併購潮，以整合數據、科技與行銷能力。Sor 指出，人工智慧與大數據已成為關鍵工具，但企業應將 AI 視為輔助，而非取代人力，避免過度裁員反而削弱整體消費基礎，影響經濟循環。

圖片來源：Bangkok Biz News