（台泰時報1月5日電）泰國觀光產業復甦趨勢逐漸明朗，2025年旅遊市場展現回暖動能，並為2026年奠定成長基礎。市場分析指出，隨著旅客結構與消費行為轉變，泰國正浮現「超市旅遊」（Grocery Tourism）新趨勢，預估全年旅客人次可望逼近4,000萬人，相關觀光消費金額上看2.8兆泰銖，成為零售與消費產業的重要推力。

券商研究報告指出，2026年泰國觀光將自2025年的相對低基期顯著反彈，關鍵變數仍在中國市場。雖然中國旅客尚未完全回到疫情前水準，但受地緣政治與旅遊偏好變化影響，部分原流向日本的中國旅遊需求，有機會轉向泰國。數據顯示，泰國在中國出境旅遊市場的占比，正由低點逐步回升，顯示競爭力改善。

在消費型態上，旅遊不再侷限於景點打卡，旅客更傾向深入當地生活場景，「吃、買、用」日常商品成為體驗的一環。零售通路如便利商店、超市與量販店，逐漸轉化為觀光行程的一部分。食品、零食、調味料與個人護理用品等，可實際帶回日常使用的商品，取代傳統紀念品，成為新型伴手禮。

此一趨勢亦與數位支付環境成熟相互呼應。行動支付與跨境掃碼服務普及，使外籍旅客在全國各地零售據點消費更為便利，進一步擴大中小型商店與連鎖通路的受惠範圍。

投資界普遍認為，「超市旅遊」將直接帶動民生消費股表現。擁有高密度門市網絡的便利商店體系、主打食品與大量採購的量販通路，以及食品營收占比高的綜合零售集團，皆被視為觀光消費轉型下的潛在受益者。隨著觀光人流回升與消費場景外擴，泰國零售產業的成長動能備受關注。

圖片來源：Fruitnet