（台泰時報10月1日電）泰國廣告業正處於重大轉型期，從三十多年前電視廣告「三分鐘奇蹟」的黃金時代，走向今日數位與人工智慧主導的全新格局。泰國廣告協會會長拉提（Rati Phantavee）指出，即便AI已成強大工具，但廣告的本質始終離不開「人性」的核心。

1991年10月，一則長達三分鐘的Chivas Regal廣告突破當時電視台兩分鐘廣告時段限制，最終成功播出，並推動品牌在泰國市場銷售躍升，使其全球排名從第4攀升至第2。該廣告背後的創意推手正是拉提，他憶述當年為取得國際音樂版權、爭取電視時段所面臨的重重挑戰。廣告的成功不僅因為片長，而是能觸動觀眾情感，成為業界傳奇。

時光推進至今日，廣告產業的挑戰已截然不同。根據數據，2025年8月底，泰國網路廣告支出占比（38%）首次超越電視廣告（37%），寫下歷史新頁。拉提表示，「廣告行業無法拒絕AI與數位化，這些技術帶來前所未有的速度與影響力，但挑戰在於如何在資訊洪流中抓住消費者短暫的注意力。」

他強調，電視雖不再是主導媒體，卻仍具「引爆」效應，能迅速製造話題與廣泛能見度。未來電視台的出路，在於創造具差異化的新內容並精準分眾，否則難以在競爭激烈的市場中存活。

在數位時代，廣告人不再為兩分鐘的時段而戰，而是必須與消費者「三秒鐘注意力」競爭。內容雖可瞬間透過無數平台傳播，但要讓觀眾停下滑動、駐足觀看，卻比以往更為艱難。

面對AI的湧入，拉提認為，機器能輔助分析數據與精準觸達，但無法取代創意本質。「廣告的靈魂在於人性，包括情感、信念與想像力。這些元素無法被演算法複製。」他指出，創意的關鍵在於「如何表達」(How to say)，而非僅是「說什麼」。AI可加強效率，但真正能打動人心的，仍是人類創造力。

他補充，品牌建構依舊是核心任務，因為消費者不只購買商品，更購買情感與信任。廣告人必須將「心」投入品牌敘事，建立真實連結，方能轉化為實際行動。

為探討未來趨勢，泰國廣告協會將於2025年舉辦「Adman Awards & Symposium」，以「The Future of Advertising is Humanity」為主題。拉提表示，會議旨在強調技術與人性的融合，鼓勵前輩提供戰略視野，年輕人則以創新思維實踐。新世代廣告應同時結合高科技（Hi-Tech）與高觸感（Hi-Touch），在數據與情感之間找到平衡。

回顧自己35年的職業生涯，拉提見證了從模擬時代的「三分鐘挑戰」，到數位時代的「三秒鐘勝利」，再到今日AI能瞬間生成內容的轉變。他強調，唯有人性才能賦予廣告真正的生命與意義，正如三分鐘的Chivas廣告能流傳數十年，不在於資源投入，而在於它觸動了人心。

圖片來源：AI　圖片日期：2025年10月1日