（台泰時報12月20日電）隨著越南經濟持續成長與消費力快速提升，美妝與個人護理產品市場正躍升為東南亞最具潛力的新興市場之一。泰國官方貿易單位指出，越南消費者日益重視產品品質、安全性與環境永續，結合電子商務的高速發展，為泰國美妝產品擴大出口提供重要契機。

泰國商務部轄下國際貿易促進機構（DITP）指出，越南美妝市場正出現結構性轉變，從價格導向轉向品質與功能導向。市場研究機構預測，越南整體美妝市場規模在未來數年將持續擴張，年均成長率接近7%，顯示中長期發展潛力強勁。

市場趨勢顯示，越南消費者對高端、永續及個人化產品的接受度顯著提高。多數消費者傾向選擇配方安全、來源透明、對環境友善的產品，並願意為高品質美妝品支付更高價格。特別值得關注的是，身體護理產品成長速度已超越臉部保養市場，不少品牌將抗老、修護等臉部保養概念延伸至身體乳液與護理品，成功帶動需求擴大。

在人口結構方面，越南正處於「女性人口紅利期」，女性占總人口比重略高於一半，且年輕族群對外表管理與自我照顧的重視程度明顯提升。社群媒體與美妝趨勢的影響，使彩妝、保養與防曬等產品成為日常消費的一部分，並逐步形成「簡約但高效」的護膚風格。

另一方面，電子商務的快速成長正在重塑越南美妝消費模式。消費者透過多元平台完成購買，包括主流電商平台與社群電商，並高度依賴直播銷售、意見領袖（KOL／KOC）評測及短影音內容作為購買依據。品牌經營不再侷限於商品本身，而是延伸至數位內容、即時互動與虛擬試用等體驗設計。

DITP指出，對泰國業者而言，越南市場具備三大優勢：一是消費升級帶來的高品質需求；二是電商與社群媒體降低市場進入門檻；三是泰國美妝產品在天然成分、草本概念與性價比方面具備競爭力。關鍵在於深入研究當地消費行為、精準定位產品特色，並透過數位行銷與品牌信任度建立，逐步擴大市占率。

分析認為，越南美妝市場的快速成長，不僅反映消費結構升級，也顯示東南亞區域內貿易合作的深化。若能善用電商與社群平台，結合品質、安全與永續形象，泰國美妝產業有望在越南市場取得長期發展優勢。

圖片來源：Posttoday