（台泰時報12月20日電）泰國長年位居全球熱門旅遊目的地，但旅客高度集中於特定時間與城市，逐漸形成「過度觀光」（Overtourism）問題。面對資源承載壓力與地方生活品質受影響，泰國正重新檢視旅遊發展方向，透過分流人潮與調整策略，為產業尋求更具永續性的模式。

觀光產業對泰國經濟與就業具有關鍵地位，目前每年入境外國旅客超過2,700萬人次，平均每日近9萬人。然而，旅遊活動多集中於曼谷、春武里府、普吉府、素叻他尼府、宋卡府、清邁府、甲米府與攀牙府等地，造成物價上揚、環境負荷加劇，並影響居民生活。部分自然景區亦因長期高強度使用，面臨生態修復空間不足的問題。

類似挑戰亦出現在其他國際觀光城市。義大利威尼斯因郵輪與人潮衝擊而限制團客規模；印尼峇里島加強建設管制以保護海洋與珊瑚礁；日本京都則規劃於2026年調整住宿稅制並限制特定景點人流。相關措施顯示，各國正嘗試在觀光收益與社區承受度之間取得平衡。

為回應國內情勢，泰國觀光局（TAT）近年推動多元調整，包括鼓勵前往非主要城市、引導旅客於平日及淡季出行，以及打造差異化體驗。調查顯示，高所得旅客較願意選擇平日旅行並延長停留天數，成為政策鎖定族群。

觀光局並延續「城市行銷」策略，將過去所稱的「城市次要據點」轉為「值得造訪的城市」，透過文化、自然與在地生活特色塑造各區域定位。官方指出，旅遊結構已由過去主城與其他城市的七三比例，逐步轉向六四，顯示分流政策開始產生效果。未來發展方向將持續以「價值高於數量」為核心，促進旅遊與社區、環境的長期平衡。

圖片來源：THE STANDARD