（台泰時報12月12日電）泰國商務部國際貿易促進廳（DITP）表示，法國及歐洲玩具市場在年底節慶期間呈現明顯成長，成為泰國玩具製造與出口的重要機會。DITP 根據駐巴黎辦事處的通報指出，2025 年 8 至 12 月將是年度消費高峰，相關銷售額預計占全年的六成以上，其中桌上遊戲、卡牌遊戲與拼圖類別表現最為亮眼，帶動泰國供應商爭取新增訂單的契機。

DITP 署長蘇南塔（Sunanta Kangwalkulkit）表示，法國消費者在節慶期間向來增加採購量，今年亦呈現類似走勢，即使總體經濟表現較為平緩，玩具類需求仍保持穩定成長。根據駐巴黎商務代表處主任尼沙納（Nisna Thaveepanich）的回報，2025 年前七個月法國玩具市場規模達 18 億歐元，年增 10%，為歐盟主要市場中成長率最高者。英國市場同期成長 8%，德國則為 3%，顯示整體歐洲市場步入 25 年來最佳擴張期。

報告指出，法國家庭在年底節慶的贈禮習慣，使玩具銷售持續上升，同時成人族群自購類商品亦明顯增加，促使「成年玩具市場」（kidult segment）規模擴大。從 2024 年 7 月至 2025 年 7 月，桌遊、卡牌與拼圖占市場比重約 35%，為成長最快的品項；組裝及構建類玩具占 31%，布偶占 12%，動作公仔占 7%，其餘品項合計 10%，多數市場結構均呈擴張態勢。

此外，授權玩具亦維持強勢需求，占市場 28.3%。熱銷前三名分別為：多年蟬聯冠軍的《Pokemon》授權商品、深受成人消費者關注的 Lego Botanique 系列，以及在歐洲市場迅速走紅的《Stitch》。泰國企業若專注相關角色與創意產品，可望在法國取得更高的市場接受度。

市場預估，歐洲消費者在年底期間將以價格為主要決策因素，因此價格帶適中的桌遊、拼圖與卡牌類商品將進一步受惠。經濟研究機構 Circana 指出，2025 年 8 至 12 月的玩具銷售額預計占年度的 61%，顯示節慶需求將支撐整體市場繼續擴張。

蘇南塔表示，法國市場具高度潛力，產品更新速度與社群媒體行銷的結合，使當地青少年與年輕族群展現出強烈擴散力。例如布偶角色 Labubu 在社群平台快速流行，曾一度造成缺貨，顯見社群推廣已成為品牌擴散的核心手段。她建議泰國業者，特別是開發原創角色與 IP 產品者，可運用社群媒體建立品牌辨識度，提高在法國市場的曝光機會。

她指出，泰國玩具產業應把握年底銷售旺季，調整產品策略並加強國際推廣，以提升市場占有率。DITP 亦將持續提供市場分析與海外業務媒合協助，協助企業掌握歐洲消費趨勢，並拓展更多出口機會。

圖片來源：Matichon