（台泰時報12月12日電）2025年泰國旅客的海外旅遊趨勢正顯現新樣貌，與過往集中於主要觀光城市的模式不同，今年旅遊需求開始向東亞多個新興目的地擴散，尤以中國多座城市成長最為明顯。相關資料指出，包括上海、北京、成都、廣州與重慶等地的搜尋量與訂單量均較前一年度增加數倍，反映泰國旅客對新體驗的期待正在提升。

分析指出，泰國旅客的選擇呈現兩項轉變。首先，旅遊者逐漸願意探索過去較少造訪的城市，從原本偏愛東京、香港、新加坡與大阪等熟悉路線，轉向具有文化魅力與不同生活節奏的城市。其次，疫後旅遊市場競爭激烈，各目的地積極以文化活動、地方飲食與在地體驗吸引觀光客，促使旅遊方式從單純參觀景點轉型為重視深度體驗。

在近期於新加坡舉行的旅遊趨勢研討會中，來自區域旅遊平台的資深主管分享東南亞市場觀察。他表示，泰國旅客的旅遊行為正逐漸改變，偏好融入當地文化的互動式行程。他補充，泰國用戶通常會花費約六天進行前置研究，顯示旅客在規劃旅程上更加謹慎，並著重選擇能提供完整體驗的目的地。

從2025年相關旅遊資料可見多項趨勢：

1️⃣ 城市成長亮眼：上海在泰國旅客間成為最受關注的海外目的地，年成長率達334%。其次為香港、東京與大阪，均呈現不同幅度的旅遊需求成長。

2️⃣ 活動搜尋擴張：旅客更重視行程內容，活動搜尋量年增808%，其中「避暑型景點」相關搜尋成長高達1,941%。

3️⃣ 國內旅遊持續穩健：泰國境內旅遊年增25%，以曼谷、清邁與普吉為主要目的地。

在消費決策行為方面，數位內容持續扮演關鍵角色。根據調查，95%的泰國消費者會經由網路意見領袖搜尋旅遊靈感，其中以家庭旅客與年輕旅客依賴度最高。旅遊推介內容所帶來的直接訂單亦呈倍數增加，顯示影響力行銷仍是推動旅遊需求的重要因素。

針對旅客對服務平台的使用情況，相關業者指出，泰國用戶對推薦系統的滿意度提高，根據回饋指標顯示，過去一年淨推薦值大幅上升。業者表示，用戶特別重視資訊的可靠度與專業度，因此平台會持續提升內容品質，並透過精準推薦協助旅客規畫行程。

在介紹推薦系統運作時，業者說明AI技術已被廣泛應用，核心流程包括：分析即時訂單量、以情緒分析技術讀取大量評論、依旅客屬性進行主題分類、由全球逾兩千名專家與在地評審驗證內容，以及每日更新資料庫，以確保推薦結果符合現況。相關數據顯示，合作夥伴的曝光量因此提升約20%，訂單也增加約10%。

另一名主管則指出，泰國旅客的旅遊規畫比過去更為細緻，傾向在冒險體驗與旅途便利性間取得平衡。AI推薦的介入可協助旅客快速篩選合適行程，也有助於目的地因應市場需求變化。

值得注意的是，根據2025年旅遊資料，重慶成為泰國旅客成長最快速的目的地。該市在平台上的瀏覽量年增395%，訂單量則上升828%。因其飲食風味與泰國料理相近，加上文化體驗豐富，吸引大量尋求新旅遊感受的泰國旅客。旅遊平台並指出，這股成長趨勢同樣出現在馬來西亞與新加坡旅客的行為中。

區域旅遊流向的變化亦與簽證政策有關。中國與多國東南亞國家相互實施免簽制度，使雙邊旅遊更加便利，也推動區域內旅遊的人流增加。對泰國旅客而言，免簽政策降低旅遊門檻，促使更多人前往新興城市探索。

圖片來源：Today Biz news