（台泰時報12月9日電）全球訂房平台 SiteMinder 公布《2026 年旅客行為調查報告》，指出泰國在亞太區仍為主要旅遊目的地之一，但同時顯示泰國旅客在多項旅遊行為指標中位居全球前列，涵蓋搜尋方式、住宿選擇、價格敏感度與科技接受度等面向。報告針對來自 14 個市場逾 1.2 萬名旅客調查，反映各地旅客在新年度的規劃趨勢。

報告顯示，泰國旅客在住宿搜尋及預訂方式上展現高度數位化，其中 13% 自旅遊部落格啟動搜尋流程，為全球最高比例；OTA 為主要訂房渠道，占 47%，其次為搜尋引擎與直接聯繫飯店。旅客也顯示更重視預算彈性，有 32% 表示將縮減部分支出以延長旅遊計畫，並有 38% 打算提前預訂住宿。

在住宿偏好方面，標準房型仍為最主要選擇，占 58%，為各市場最高，其次為高級房型及豪華房型。在住宿類型上，選擇民宿式 Bed & Breakfast 的比例達 21%，同樣為最高。價格觀念方面，近八成泰國旅客認為房價應因需求調整，高於全球平均值，顯示對動態定價機制接受度提高。

飲食與體驗方面，泰國旅客在餐飲支出意願突出，過半願為高級料理或品飲活動付費；另外，48% 願以非住客身分在飯店消費餐飲，高於全球平均。科技使用亦呈增加趨勢，六成旅客重視以 AI 提供價格追蹤與通知功能，並有逾八成旅客願意提供個人資料以換取更符合個人化的住宿體驗。

報告亦觀察旅客對目的地的期待，日本仍是泰國旅客在 2026 年的首選，有 56% 計畫前往；韓國、中國、新加坡及台灣為後續主要目的地。另在城市偏好上，東京、京都、富士山與大阪為旅客最期待造訪的前五大城市，其中僅首爾為非日本城市。

在區域吸引力方面，泰國旅遊市場於多國旅客間維持高名次，包括新加坡、印度、印尼、中國及澳洲等市場皆將泰國列入前十名重要目的地。SiteMinder 指出，此趨勢反映泰國仍具競爭力，並促使飯店業者在體驗設計與服務反應速度上需加強調整，以因應旅客對價格與服務品質的期待。

SiteMinder 泰國區總經理蘇帕克力（Supakrit Phansomboon）表示，新年度旅遊需求提升，使飯店需更精準掌握旅客行為變化，包括對科技服務的接受程度與對個人化體驗的期待。他指出，全球近半旅客計畫增加旅遊次數，而泰國旅客需求更高達 64%，顯示旅遊市場將持續保持活躍。

圖片來源：Marketeer