（台泰時報12月2日電）泰國觀光局（TAT）與旅遊平台 Traveloka 攜手推動「Season of Sharing」北部旅遊計畫，期望將北泰的慢活特色轉化為可持續的經濟動能，並分散旅客流量至多個縣府，縮小地區間觀光收益差距。

Traveloka 與 YouGov 的區域性調查顯示，逾七成泰國旅客偏好國內旅遊，反映市場對文化體驗與自然景觀的需求逐漸提升。Traveloka 的搜尋數據亦指出，清邁持續位居平台熱門查詢目的地前五名，顯示該地仍具高度吸引力。

Traveloka 共同創辦人阿爾伯特（Albert）表示，國內旅遊對泰國觀光業仍具關鍵作用，北部地區因文化底蘊深厚而備受青睞。此次合作將提升目的地能見度，並增加旅客在區域內移動的便利性。

觀光局北部區域主管卡宗德（Khajorndej Apicharttrakun）指出，北部全年皆具旅遊條件，但此次合作旨在引導旅遊成為「分享」的概念，不僅集中於清邁，更擴散至其餘17府。由於清邁旅客量高、消費力強，更須以旅遊體驗延伸的方式帶動周邊府域共同成長。

「Season of Sharing」活動將持續至2026年3月，強調旅遊不限季節，希望旅客一旦想到休息，即能想到北部。觀光局亦提出三項推動全年旅遊的主軸：

1️⃣「Rewarding Season」，於冬季鼓勵旅客透過旅遊為自己充電，並拓展特定族群市場；

2️⃣「Healing Season」，於綠季強化身心療癒體驗，引導旅遊需求於非旺季持續成長；

3️⃣「Celebrating Season」，於夏季推動文化與創意活動，並擴散旅客至清邁以外的府域。

另依據觀光局統計，北部旅客結構以 Gen Y 女性及高消費力族群為主。2025年前10個月，北部共接待 2,041 萬名旅客，較去年同期成長5.58%，其中國內旅客占76.61%。平均旅遊消費約2,000泰銖，行程多為兩天短途遊。政府預估，2026年北部旅客量可達2,500萬至2,700萬人次，旅遊收入約1781.7億泰銖，年增約4%。

然而，北部旅遊仍面臨多項風險因素。卡宗德表示，目前國內消費力仍未恢復，且觀光局須留意多重變數，包括：

1️⃣ 自然災害，如南部洪災；

2️⃣ 邊境局勢，例如泰柬邊界不穩；

3️⃣ 旅遊成本上升，如油價、機票價格及航班未完全恢復；

4️⃣ 匯率影響，如日圓走弱使部分旅客轉向出國旅遊。

上述因素均可能使北部旅遊復甦速度不如預期。

在此背景下，觀光局與 Traveloka 選定清邁、清萊、夜豐順、楠府、素可泰、碧差汶及彭世洛七府作為此次推廣重點，強調各府獨特文化與景觀，包括普索達山景、考柯等代表性旅遊地。觀光局表示，相關行銷將協助旅客探索更多目的地，提升地方收入，並降低熱門景區長年擁擠的情況。

雙方期望透過合作，逐步形成環狀旅遊網絡，使北部各府能共享旅遊帶來的經濟效益，並打造更均衡與永續的區域觀光模式。

圖片來源：Workpoint Today