（台泰時報12月2日電）連鎖健康與美妝零售商屈臣氏（Watsons）公布2025年第四季消費者趨勢調查，針對逾4,000名會員的研究顯示，泰國消費者正從「解決短期問題」的支出模式，轉向「長期預防性投資」，推動健康與美麗市場進入以長壽（Longevity）為核心的新階段。

屈臣氏泰國董事總經理娜婉潘（Nualphan Chainam）指出，當前消費者的觀念已明顯改變，不再將健康與美麗視為額外負擔，而是全方位的長期投資，必須同時滿足身心需求與生活方式。因此，屈臣氏正運用數據分析，持續調整商品結構與服務，朝「全方位健康零售商」定位邁進。

調查呈現三項主要洞察。首先，健康意識加強，整體市場進入「360度健康照護」時代。結果顯示，72% 的消費者將「健康」置於美麗之前，反映永續健康逐漸成為主流目標；52% 的受訪者每日或定期補充維他命，也顯示民眾已從短期治療邁向長期健康管理。

在個人化健康目標方面，消費者最關注的項目包括控制體重（26%）、提升免疫力（21%）、改善睡眠品質（20%）、心理健康（18%）及促進腸胃功能（15%），突顯照護行為正由零散體驗轉向深度且持續的生活型態。

第二項洞察顯示，健康支出逐漸制度化，成為長期「投資項目」。研究指出，逾63% 的受訪者每月固定編列健康預算，其中過半落在1,000至3,000泰銖，另有14% 每月配置超過3,000泰銖。屈臣氏認為，此趨勢顯示健康已成為生活例行事務，而非偶發性的消費行為。

第三項洞察為抗老市場快速成長。調查指出，民眾對「皺紋」的關注度已超越過去流行的「白皙肌膚」，並成為首要護膚焦點，使抗老商品需求顯著上升。值得注意的是，消費者選購的依據以「成分」為優先，而非品牌本身，反映民眾對成分知識與肌膚理解能力顯著增強。

最受關注的五項成分依序為：透明質酸（25%）、維他命C（24%）、維他命A衍生物（Retinol，21%）、菸鹼醯胺（17%）及酸類成分 AHA/BHA（14%）。同時，抗老行為從保養品逐步擴展至日常生活模式，包括抗氧化飲食（23%）、規律運動（22%）以及補充維他命（21%），而選擇醫美療程者僅占8%，顯示抗老正在變成日常習慣，而非依賴醫療方式。

當問及抗老核心概念時，受訪者多數認為關鍵來自內在健康。其中，31% 認為須維持無病狀態，25% 強調及早預防，22% 主張由內到外的整體調理，另有21% 認為心理健康與壓力管理是不可忽視的重要因素。

屈臣氏指出，隨著健康趨勢與消費結構轉變，市場已顯示泰國正邁入長壽經濟新階段，未來消費將由預防醫學、健康科技與個人化照護共同推動，並擴散至零售、生技與生活服務多個領域。

圖片來源：Workpoint Today