（台泰時報11月22日電）市場研究機構 Omdia 公布 2025 年第3季泰國智慧手機市場報告，三星（Samsung）以 24% 市占率穩居龍頭，其次為 OPPO 17%、小米 15%、Apple 13% 與 vivo 的 11%。整體格局顯示，高階機種需求推動三星與 Apple 表現亮眼，但中低階市場則因成本壓力持續收縮。

報告指出，Samsung 在泰國市場延續領先態勢，主要受惠於高階 Galaxy 系列銷售穩定，加上平均銷售價格（ASP）偏高的市場結構，使品牌得以維持強勢市占。Omdia 分析認為，泰國屬區域內高購買力市場之一，因此品牌策略多集中於旗艦與中高階機型，幫助 Samsung 鞏固領先優勢。

排名第 2 的 OPPO 雖仍占 17% 市場，但呈現下滑，顯示中階產品線競爭加劇；而小米則以 15% 市占居第 3，整體趨勢相對平穩。vivo 則以 11% 排名第 5，同樣受到價格敏感型市場降溫影響。

值得關注的是 Apple。該品牌以 13% 市占升至第 4，季增動能明顯優於其他品牌，反映泰國高階市場需求依舊強勁。分析認為，泰國消費者對高端品牌接受度高，加上購機分期方案普及，使得新款 iPhone 推出後需求快速升溫。

Omdia 研究經理謝恩（Le Xuan Chiew）表示，全球與區域手機市場仍面臨成本結構挑戰，包括記憶體與儲存晶片價格攀升，使中低階手機的物料成本（BoM）壓力持續增加，迫使品牌在售價、規格與促銷之間取得更困難的平衡。他指出，東南亞地區近 60% 的出貨機型售價低於 200 美元，成本上漲對此段市場影響尤為明顯。

高階市場則相對穩定。分析指出，Samsung 和 Apple 在東南亞的成長趨勢相符，尤其在泰國、新加坡與馬來西亞等平均售價較高的市場，高階產品需求仍有支撐力。

放眼整體區域市場，東南亞智慧手機出貨量在今年第3季為 2,560 萬台，較去年同期縮減 1%，連續第三季下滑。Samsung 與中國品牌 TRANSSION 共享 18% 市占，同為區域龍頭，後者以 Infinix 與 TECNO 兩大 sub-brand 在印尼與菲律賓大幅成長，穩固市場基礎。

不過 Omdia 高級分析師周勝（Sheng Win Chow）表示，電子零組件成本上升可能削弱 TRANSSION 在入門級市場的價格優勢，未來出貨量能否維持仍需觀察。

展望後市，分析認為泰國將持續呈現「高階帶動、中低階承壓」的分化格局。旗艦市場在品牌行銷與電信分期支持下仍具成長性，而入門款則需面對成本壓力與需求疲弱的挑戰。整體市場預期將呈緩步修復，但仍須密切觀察記憶體成本、人民幣波動與全球供應鏈變化。

圖片來源 ：Thansettakij