（台泰時報11月18日電）泰國美妝市場在社群平台助力下持續擴張，尤其短影音與直播行銷形成的新購物模式，更讓美妝內容在 TikTok 上快速累積。平台統計顯示，過去一年泰國用戶製作的美妝評測影片已突破 800 萬支，而加入商品連結的創作者超過 500 萬名，使網路社群成為推動 T-Beauty 崛起的重要力量。

TikTok 指出，自從在泰國推出 TikTok Shop Mall 後，已有超過 1,000 個美妝與保養品牌申請加入官方商城，使美妝品類成為平台成長最快的類別之一。由於直播導購與短影音內容能快速展示商品特點，平台逐漸從分享交流的場域轉變為消費者搜尋商品與完成購買的重要入口。

平台研究顯示，用戶觀看美妝評測影片後的購買意願明顯提升。數據指出，觀看評測內容可使購買機率增加 1.5 倍，並帶動用戶進一步向朋友推薦的機率達 2.4 倍，使商品口碑在社群中快速擴散。此外，觀看內容後選擇回購同品牌的比例也較一般通路高，顯示短影音在建立品牌黏性方面具有顯著效果。

平台認為，這些成果與創作者社群的活躍度息息相關。美妝創作者透過日常化妝示範、產品比較、技巧教學等多元內容，塑造出具互動性的美妝社群。標籤「#BeautyReview」已累積超過八百萬則影片，成為平台上最具動能的內容聚落之一。

對新興品牌而言，加入 TikTok Shop Mall 為推動銷售帶來明顯成效。多家泰國新創美妝品牌在加入後獲得更高曝光度，訂單數在過去三個季度呈倍數增長，而創作者經濟則是推動銷量的核心驅動力。平台指出，目前已有約 500 萬位創作者具備掛購物連結的資格，並參與帶貨活動，使品牌能接觸更廣泛的受眾。

同時，平台觀察到泰國美妝市場呈現季節性流量變化。第一季，身體防曬與身體護理商品需求提升；第二季因應炎熱與節慶活動，防水彩妝如粉底與唇彩銷量上升；第三季適逢大型促銷，日常使用的清潔與保濕商品需求增加。平台認為，季節性差異反映出消費者偏好隨氣候與生活方式而調整，商家可據此規畫更精準的行銷策略。

為支持泰國美妝品牌發展，平台亦推出「ThaiRisers」行銷專案，聚焦具創新能力、成長快速的本地品牌，包括 Korich、Dr. Pong、Madame Fin、Mizumi 等十多個品牌。這些企業透過內容合作、直播導購與資料工具整合集成，成功提升知名度與銷售量，並逐步建立 T-Beauty 的品牌形象。

平台分析，影響上述品牌銷售的關鍵因素中，廣告、創作者合作與直播帶貨分別占 20%、18% 與 16%，其餘則來自培訓資源、後台數據工具與社群互動。多項工具共同作用，使品牌能在內容、生產及銷售環節取得完整支援。

整體而言，短影音社群正在重塑泰國美妝產業鏈，使消費者不僅透過內容了解產品，也在同一平台完成購買。平台預期，創作者經濟與即時內容的結合將持續推動泰國美妝市場擴張，並使 T-Beauty 在國際舞台上更具能見度。

圖片來源：PostToday