（台泰時報11月11日電）泰國觀光局（Tourism Authority of Thailand，TAT）公布2026年觀光推動策略，將以大型行銷活動與國際盛事吸引旅客，目標實現全國觀光總收入2.79兆泰銖。當局強調將強化「Trusted Thailand」形象，並透過世界級活動與名人代言，鞏固泰國作為亞洲旅遊樞紐的地位。

觀光局總裁塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）指出，TAT率領民間企業代表團參加於英國倫敦舉行的「世界旅遊交易會2025」（World Travel Market 2025），藉此推動泰國旅遊品牌於全球市場的曝光。她表示，來年策略重點包括拓展高消費旅客與利基市場（Niche Market），維持主要旅遊市場成長，同時開發新客源，並透過文化、美食、健康與海灘等多樣主題旅遊體驗，提升旅客對泰國旅遊價值的認同。

在短期刺激措施方面，TAT將推動「Trusted Thailand」專案，建立泰國安全與可靠的旅遊形象，並以「旅遊泰國、安心每一步」為口號，強化旅客信心。此外，將邀請韓團BLACKPINK成員莉莎（Lisa Manobal）出任「神奇泰國大使」（Amazing Thailand Ambassador），協助推廣泰國形象至國際舞台。

TAT並計畫推動泰國成為「全球活動樞紐」（World Event Hub Destination），提出三大策略：

1️⃣ 將泰國傳統大型節慶升級為國際級活動，如宋干節（潑水節）；

2️⃣ 將地方節慶如「星星遊行」「火船節」「鬼面節」等打造為具代表性的國際活動；

3️⃣ 積極引進國際盛事來泰舉辦，結合名人與網紅行銷，展現泰國軟實力與文化魅力。

塔帕妮進一步指出，年底活動「璀璨昭披耶2025」（Vijit Chao Phraya 2025）已於11月9日啟動，將持續至12月23日，為期45天。活動以「暹羅之光　母親之河」為主題，結合光影、音樂與建築投影，於昭披耶河沿岸15個地點同步演出，免費開放參觀。主辦單位預期吸引約150萬人次參與，帶動觀光收益超過62億泰銖，並促進夜間觀光經濟（Night Economy）。

觀光與體育部長阿塔功（Atthakorn Sirilattayakorn）表示，此活動有助於帶動年底旅遊熱潮，截至11月初，泰國今年已迎接外籍旅客約2,690萬人次，預期年底高峰期將持續成長。他指出，相關活動不僅能提升曼谷作為世界級創意旅遊城市的形象，也能擴大觀光收益至沿河社區與地方業者，推動包容性經濟發展。

TAT預測，2026年泰國觀光總收入將達2.79兆泰銖，其中外國市場收入1.63兆泰銖，年增8%，外籍旅客約3,490萬人次；國內市場收入1.16兆泰銖，年增1%，旅遊人次約2.1億次。

圖片來源：泰國觀光局（TAT）