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圖片日期：2025年9月 26 日

【本報訊】泰國多家企業為搶攻第四季消費旺季，陸續加快推出新商品並祭出大規模促銷，希望在經濟壓力下穩住業績。業界分析，泰銖升值影響出口、美國徵收19%進口稅，以及內需消費趨緩，成為主要挑戰。

泰國食品加工協會（TFPA）會長暨 Sun Sweet 公司（SUN）執行長翁阿集‧吉迪坤猜（Ongart Kittikhunchai）指出，出口業者受到泰銖過度升值及美國課稅衝擊，國際貿易不穩定。公司除調整價格外，將在第四季推出2至3項健康食品新品，並計劃透過展會及便利商店通路擴展市場。

泰國工業總會健康與美容產業叢集主席兼 Covic Kett International 公司董事總經理納坤‧塔威查瓦（Nakarn Tawichawat）表示，今年前三季表現仍佳，但市場呈現「紅海」競爭。代工（OEM）業者將更專注於小眾市場，並透過 KOL 與網紅加強行銷。

Tang Ngee Soon 超市執行長米林‧維拉拉塔諾羅（Milin Weerarattanaroj）坦言，今年前九個月業績下滑，第二、三季跌幅尤為嚴重，公司將加大促銷力度，並強化庫存與供應商管理，同時投資太陽能設備以降低成本。

泰國不鏽鋼公司（Thai Stainless Steel）執行長阿倫‧倫朱朗蓬（Arun Ruangjarungpong）指出，傳統廚具市場兩年來銷售下降約兩成，公司年底將推出「Seagull Electric」品牌，切入小家電市場，先鎖定 B2B，再拓展 B2C，以新品及設計滿足年底送禮需求。

茶飲品牌「手標茶」（ChaTraMue）執行董事普拉瓦娜琳‧倫瑞迪（Prawanarin Ruangritdej）則表示，高品質茶葉成本上升，但公司將持續開發即飲產品與聯名飲品，並積極拓展至亞洲、歐洲及美國市場。

JSP 公司執行長西提猜‧登布拉西（Sittichai Daengprasert）透露，公司每年將推出10項新商品，並加強海外線上銷售，包括 TikTok、Shopee、Lazada，另計劃將自動販賣機由200台擴增至500台。

Jaymart Mobile 執行長杜西‧蘇坤威迪亞（Dusit Sukhumwitaya）與 Synnex 公司（Synnex (Thailand) PCL.）執行長蘇提達‧蒙空蘇迪（Suthida Mongkolsuthi）均表示，看好 iPhone 17 及中國品牌手機上市，將帶動第四季銷售，加上 AI 裝置與智慧連網產品需求成長，整體 IT 市場將持續擴張。

Eastern Star Real Estate 公司（Eastern Star Real Estate PCL.）董事總經理派羅‧瓦塔納瓦洛多姆（Pairoj Wattanavarodom）表示，公司計劃在曼谷郊區推出58戶高端獨棟住宅，總值約15億泰銖，主打受貸款限制影響較小的高端客群。

總體而言，泰國企業在第四季普遍採取「新品＋促銷」策略，期盼在全球經濟動盪與國內消費疲弱的情況下，抓住年底購物季的黃金機會，穩定營收表現。