（台泰時報10月26日電）泰國房地產開發商素帕萊（Supalai）宣布與羅勇足球俱樂部（Rayong FC）合作，透過運動行銷策略擴大品牌接觸層面，並提供價值逾200萬泰銖的住宿資源，供球員及球隊工作人員在整個賽季使用。公司希望藉由運動員的實際居住經驗，結合住宅產品、運動生活及地方社區，建立與年輕消費族群的連結。

此次合作以羅勇府市中心的「Supalai City Home Rayong」住宅專案為核心，提供球隊日常住宿與休息空間。相較傳統房地產廣告，業者嘗試將住宅使用體驗納入品牌溝通，讓運動員在訓練及比賽期間實際使用相關設施。

素帕萊副董事總經理汶猜（Boonchai）表示，現今房地產品牌不能僅著重住宅設計與功能介紹，也必須結合消費者的生活型態與興趣。運動是接觸年輕族群及地方社區的管道，因此公司希望透過球員入住，呈現住宅空間在日常生活中的實際用途。

汶猜指出，這項合作不只是企業贊助，而是透過球員及球隊人員的居住經驗，展現住宅在休息、身體恢復及賽前準備方面的功能，並與專案強調的運動生活概念相互結合。

羅勇足球俱樂部主席沙提（Sathit Pitutecha）表示，球員維持競技狀態不僅需要訓練，也必須重視場外生活、休息環境及身體恢復。此次住宿合作可協助球隊安排整個賽季的生活需求，讓球員及工作人員有固定居住場所。

根據業者資料，Supalai City Home Rayong位於羅勇市區，設有健身房、花園及其他公共休憩空間，提供套房及一房型住宅，室內面積介於28至41平方公尺，停車位配置比例約65%，主要鎖定當地上班族及年輕購屋族群。

公司表示，透過與足球俱樂部合作，住宅專案不再只是展示空間，而能直接融入球員日常生活，讓外界了解相關設施的實際使用情況。

從行銷策略來看，這項合作也反映房地產業者嘗試以運動賽事及地方社群作為品牌接觸管道，將企業形象與健康、休閒及居住需求結合。

不過，運動行銷能否帶來長期效益，仍取決於企業能否將短期曝光轉化為持續的消費者關係。素帕萊此次透過住宿資源支持地方球隊，後續成效仍有待觀察。

圖片來源：Bangkok Biz News