（台泰時報10月21日電）泰國觀光及零售產業正推動新一輪轉型，計畫結合文化資產、健康旅遊、特色商圈及國際會展活動，提高觀光附加價值並擴大地方經濟效益。泰國觀光局表示，2027年將是觀光產業轉型的重要一年，發展方向將從吸引旅客數量，逐步轉向旅遊品質、文化體驗及永續經營。

泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）20日指出，泰國文化特色仍是國際觀光市場的重要競爭條件，未來將維持「Amazing Thailand」品牌定位，同時調整觀光產品與服務內容，以符合旅客需求。

觀光局規劃2027年推動5項發展方向：

1️⃣ 健康與長壽旅遊：結合醫療保健、健康管理及身心休養服務，吸引重視健康的國際旅客。

2️⃣ 節慶與夜間經濟：延長旅客停留時間，並將觀光活動擴展至二線城市。

3️⃣ 創意經濟：運用文化資產、地方智慧及創意設計，提高觀光商品附加價值。

4️⃣ 永續與再生觀光：推動兼顧環境保護及地方發展的旅遊模式。

5️⃣ 可信賴的泰國：強化旅遊安全、服務品質及誠信，提升旅客信任。

零售業方面，The Mall集團行銷業務執行長沃拉拉（Woralak Tulaphorn）表示，企業透過調查發現，外國旅客更重視在地生活與文化體驗，因此將結合購物商圈、泰國工藝及地方商品，提供有別於一般購物中心的旅遊服務。

她指出，曼谷素坤逸地區的商圈發展，正結合國際零售品牌與泰國特色商品，包括手工藝品、永續時尚及地方農產品，藉此吸引觀光客並增加消費機會。

哈佛大學甘迺迪政府學院研究員皮塔（Pita Limjaroenrat）指出，2025年曼谷國際旅客到訪量超過3030萬人次，但泰國觀光收入逾70%集中於5個主要觀光府，顯示地方收益分布仍不平均。

他建議改善交通與觀光基礎設施，提高文化資源的經濟價值，並將旅遊發展重心由人次成長轉向健康、文化與地方體驗。

泰國會議展覽局則計畫爭取更多國際會議及展覽活動，結合地方節慶帶動區域消費。呵叻府預計於11月底舉辦國際街頭文化節，作為發展地方特色觀光的措施之一。

圖片來源：Bangkok Biz